唯品会物流箱新年换新装,“一箱情愿”领网民尝鲜年味

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唯品会物流箱新年换新装,“一箱情愿”领网民尝鲜年味

2014年12月31日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　2015年的元旦,唯品会玩起温情营销,推出了全新的新年包装。喜庆的颜色,加入温馨的新年祝福,几款箱子迅速在网上红了起来。它们给今年的新年伊始,添上了一点温馨的气氛和创新的味道。
洞察女人,说女人的心愿
　　2014年中国网购行为调研数据显示,女性依然是网友的主力军。女性在网上的消费,多以购买衣服为主,其它还有美妆类的产品。这些箱子祝福的正深刻地洞察了女人的“爱美”心理,在日益激烈的电商品牌竞争中,以精准的手法俘获了目标消费者的芳心,为品牌注入更强的情感营销力。
　　这些祝福段子的写法很巧妙,诸如:“新一年,衣服再正,不如你穿着正。”、“新一年,要穿得漂亮,更要活得漂亮。”、“新一年,你负责貌美如花,TA负责挣钱养家。”、“你的每一天,都是美一天。”等等。
　　据了解,女消费者们拿到这个箱子,第一感觉是很有新年气氛,然后因为包装上的祝福,感觉就像收到了一份带给自己自信的礼物。
　　按网上的说法,这是“一箱情愿”,一箱子的真情,也是一箱子的新年祝愿。管你爱不爱,我就这样送了,任性。
网民跟风,满“箱”情愿互赠祝福
　　唯品会的新年包装营销,还有一个值得留心的亮点:全民互动。在互联网时代的传播,打破了受众与媒介之间的门槛。一个优秀的传播话题,往往能让消费者自发地参与进来,通过网民的二次性创作,让品牌事件成为网络热议焦点,从而让品牌的影响力被指数级放大。
　　唯品会的新年包装一出,立即引发网民拍下箱子的照片发上社交媒体,把自己的“一箱情愿”送赠朋友。后来事情越走越歪,网民们借箱子的祝神语进行二次创作,在微博上涌现各种“神祝福”。
　　例如微博大号“@一起神回复”PO出陈妍希和小笼包的照片,说:“转型有风险,尝试须谨慎!致我心中的沈佳宜:“新一年,小龙女再正,不如小龙包正!”　”博主调侃的,正是如今备受吐槽的陈妍希版“小龙女”。她主演的《神雕侠侣》的定妆造型曝光后,遭到大量网友吐槽,被批“史上最胖小龙女。”　
　　新年是一件欢乐的事,唯品会主打温情营销,推出新年祝福箱子,让收货的人开心,也让在网上“玩”的人玩得欢乐。“体验是最直接的营销”,在唯品会的这一次营销中得到了最好的诠释。

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