【PDF版】
在经济全球化的影响下,市场竞争更加激烈,2014年全球风云变幻中,哪些大事影响了我们的消费和选择?中国作为世界经济的重要组成部分,可以看出中国消费者正在全球消费市场中扮演着越来越重要的角色。
□张唯
在如今经济大环境不是很有朝气的时候,一些热点事件有时能引发一阵消费狂潮,能否抓住商机最能考验商家的营销功力,同时也给消费者带来一次欢享购物的嘉年华。
◥事件:世界杯商机无限
去年夏天,正如巴西热情的桑巴舞,参与者最广泛的体育赛事世界杯引发了时尚与购物的热潮。赛事装备销售火爆,巴西国旗、梅西球衣、世界杯纪念品最为热卖。相关商品如4K电视、啤酒、可乐等也强劲增长。据统计,巴西世界杯电视广告收入创纪录地超过29亿美元,世界杯已不再是足球竞技,而成为娱乐时尚事件,引发相关产业的兴盛。
◥事件:为了中国游客各国都拼了
中国作为世界第一大出境旅游消费国,已成为多个国家的重要客源国。因而在2014年,多国相继出招拼抢中国“财神们”。法国打破了星期天不上班、商店不营业的百年惯例,总理表示不希望中国游客星期天离开巴黎前往伦敦购物；巴西连锁酒店把宫保鸡丁、茉莉花茶摆上餐桌,在房间订阅了中文报纸；韩国推出整形旅游,主要商业街和购物场所的中文与汉字普及程度到了令人惊叹的地步；美国密集开通中美直飞航线,并将签证有效期延长至10年；俄罗斯重磅推出“红色旅游”,德国设立“睿智奢华”主题游吸引中国专业人士……
◥事件:冰桶挑战活动
一个从美国发起的旨在关爱ALS患者(肌萎缩侧索硬化,又称“渐冻人”)的活动,突然在去年夏天火了起来。被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。比尔·盖茨、马克·扎克伯格、特斯拉CEO埃伦·马斯克等科技圈名人以及体育、娱乐明星们纷纷接受挑战。不过,随着越来越多公司或者个人怀着不同目的加入,活动最后演化出宣传作秀的意味。
◥事件:卢布暴跌引发恐慌性消费
受累于油价下跌和西方的制裁,2014年俄罗斯卢布兑美元汇率累计跌幅达42%。俄罗斯人转移卢布资产、购买保时捷豪车抵御通胀,电子产品、家电、衣服均被扫荡,大家冒着严寒在奢侈品店排起长队,抢购尚未提价的商品。有些商店为了防止亏损,甚至将部分货物紧急下架。12月16日,苹果公司吓得暂停其俄罗斯官网的销售。
◥事件:“黑色星期五”销量下滑 喊中国顾客来剁手
根据美国零售协会NRF的调查,2014年黑色星期五和周末的线下、线上购物的人数为1.337亿,比2013年下降了5.2%,购物的花费将从2013年的574亿美元下降到509亿美元,下滑幅度为11%。
作为美国的本土节日,“黑色星期五”正蔓延至更多美国以外的市场,比如中国。本土市场失去热度,拓展海外市场成了一块浮木。而中国的“剁手党”如今只需打开美国四大百货的网店主页,支付宝的自动提示就会映入眼帘,种种的方便措施,瞬间带你进入海淘的“无底深渊”。
在全球消费者对时尚潮流越来越敏感的时候,时尚圈的设计师们就不仅在艺术时尚界知名,而是受到更加广泛的关注,时尚流行趋势也不仅是T台上的昙花一现,而是影响更多人的风格甚至生活方式。
◥事件:“高定之王”Oscar de la Renta逝世
2014年10月20日,殿堂级礼服大师、Oscar de la Renta时装屋创始人Oscar de la Renta先生因癌症病逝,享年82岁。这位在时尚圈历经50年的传奇设计师直到临终前依然在为时尚界做贡献。去年9月的纽约时装周上,Oscar de la Renta用鲜花和粉嫩的色彩打造出了典雅和青春结合的2015春夏系列。在轰动全球的钻石王老五乔治克鲁尼婚礼上,Oscar de la Renta为新娘Amal Clooney量身定制的婚纱也成为他生前最后一件婚纱作品。
◥事件:Gucci创意总监及CEO离职
在2014年结束的前一个月,品牌Gucci突然宣布创意总监Frida Giannini和CEO Patrizio di Marco将离开品牌,这无疑成为了年终时尚界最热的话题。这对夫妇同时离开,不免让人猜测离职归咎于商业业绩的下降。2009年,di Marco曾为Gucci带来了销售额增长60.6%的惊人业绩,但在过去5个季度内几乎没有任何增长。
◥事件:红得一塌糊涂的Alexander Wang
即使你不关心时尚,这个人你也应该知道。尽管有那么多人吐槽Alexander Wang和H&M的联名系列,也不妨碍有更多的人为他排队为他打架抢购。2014年已经是Alexander Wang同时为两个品牌担任设计工作的第三年,这位31岁的设计师还是法国老牌时装屋Balenciaga的创意总监。他的聚焦魅力不仅展现在T台上,在纽约时装周走秀后的派对,被Vogue杂志称作“纽约时装周期间最令人垂涎的派对之一”。设计师所拥有的个人魅力,其实也是他获得关注的条件之一。
◥事件:Normcore返璞归真
过去这一年,Google时尚趋势搜索榜榜首就是Normcore风格。什么是 Normcore?就是以实用和舒适为前提,以单调没特色为主旨,模糊品牌辨识度的同时又不失格调的一种平凡得不能再平凡的打扮。如今,满身Logo的打扮已经被认为粗俗不堪,低调奢华有格调,才足够时尚。
◥事件:斗篷真的火了
在2014年,Burberry在它的高端系列秀中让模特直接把毛毯披在身上走秀。Christopher Bailey之所以如此做的原因是他知道斗篷在这个秋冬有多火,连时尚界的新宠、《为奴十二年》女主角Lupita Nyong走红毯都穿了一件斗篷式的礼服。无论内搭怎样,一件时尚的斗篷就足够抢眼了。
2014年很多老牌商家的衰落,促使其变革以帮助公司度过史上危机。可口可乐、沃尔玛大规模裁员,宝洁减少品牌,麦当劳、Tesco的业绩在本土明显下滑。这一切挑战是各大公司在今后需要长期考虑的。
◥事件:宝洁大瘦身
2014年8月,宝洁宣布了规模庞大的“瘦身计划”。这家全球最大的日用消费品公司计划出售或淘汰至少100个品牌。业绩持续低迷,是迫使宝洁公司董事长雷富礼“痛下杀手”的原因。宝洁已经连续13个季度营收不及分析师预期,公司预测美元升值将对其四季度产生显著的负面影响,并部分下调了全年预期。其实,精简品牌、聚焦核心业务已成为大公司们的共识,宝洁的竞争对手联合利华也在做同样的动作。
◥事件:奢侈品公司光芒黯淡
2014年,奢侈品公司们都陷入了低潮。自从2008年全球金融危机发生以来,奢侈品公司们已经多年没有经历过这样的坏光景了。根据2014年10月贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《2014年全球奢侈品市场监控》报告,撇除汇率因素,2014年全球个人奢侈品消费增速预计只有2%,为2009年以来最低。贝恩把2014年奢侈品增长低迷的原因归结为欧洲经济的持续疲弱、克里米亚地区的军事冲突、中国香港“占中”的影响和中国市场需求的减少。
◥事件:中国反腐 赌城拉斯维加斯遭受打击
美国内华达州博彩管理局近日发布报告称,受百家乐纸牌奖金收入减少影响,10月份拉斯维加斯大道博彩业总收入同比下滑5.6%至5.2亿美元。其中百家乐纸牌奖金收入大跌35.51%至9730万美元；在8-10月,该项收入同比下降24.9%。驻拉斯维加斯的世邦魏理仕博彩业分析师布伦特·皮罗什在接受彭博社采访时表示,这些数据说明,自6月起让澳门博彩业一片萧条的中国反腐运动,其影响已波及美国的同行。
◥事件:全球第二大零售商利润暴跌
欧洲最大的私人雇主Tesco去年上半年利润下滑超过九成,在假账风波及市场竞争激烈等不利因素的作用下,其股价下跌了6%,市值缩水了10亿英镑,仅为2014年1月份的一半。2014年10月16日,“股神”巴菲特在接受CNBC电视台采访时承认,持有Tesco股票达7年,自己犯下了“巨大的错误”。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
