俩影城即将亮相金宇商圈,城区影院市场竞争加剧
影院多了,影迷或少掏点腰包
2015年01月14日 来源：
齐鲁晚报
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新影城亮相,本土影院市场竞争更加激烈。
俩影城傍上崛起的新商圈
经常到新贵和、永旺购物中心逛街的市民陈女士这两天有了新发现,两大商场的新影城均有了新动作。
“如果这两家影城启用,看电影就有了更近的选择。”陈女士说,随着城市各项设施的完善,影院几乎成为大型商业中心的“标配”。
“影城之所以落户高端商圈,也是希望借助其具有品位的消费群体,迅速支撑起影城的票房。”济宁悦影汇影城副总经理汤晓川介绍,位于新贵和6楼的悦影汇影城隶属于橙天嘉禾旗下的一个高端院线品牌,其定位是多功能现代化影城,5000平方米,7个国际标准放映厅,这种高标准的配置势必触动更多影迷们的感官细胞。
随着济宁商圈的扩容,各大影城也相继抢滩济宁。从最初的济宁影城、上河影城二分天下,到携IMAX强势来袭的万达影城。如今,位于金宇路商圈的悦影汇即将启用,大地影城或将紧随其后。在城区,影院市场将逐步形成“五军之战”的格局。
一位从事零售商业多年的业内人士分析说,市场竞争日益激烈,商场同质化严重,加上电商的冲击,影城作为高端商圈的重要配套设施,能起到带动客源、留住客源的作用,也是电商们无法比拟的体验式消费项目。
软硬件设施成影院竞争点
2013年,济宁全市票房收入在3000万左右。到2014年,全市票房达到4880万元。
过去的一年,济宁的票房收入呈直线上升的趋势。不过,汤晓川坦言,与南方同等发展水平的城市相比,济宁的观影人次却是对方的一成。济宁的市场还有潜力,还能容纳更多的影院。
随着万达影城的入驻,济宁城区的电影院扩容至三家。不少有实力的院线纷纷看好济宁的潜在消费能力,开拓市场、筹建影院。
“现在济宁的影院数量不断增加,这是大势所趋,未来还会有影院来济宁。”对于新增的万达等影院,济宁影城副总经理刘园也坦言,肯定会有冲击,分散客流。
IMAX和3D已成为星级影城的必备。万达影院的IMAX影厅、悦影汇的索尼4K高清放映机……国内一流的放映设备,将济宁的观影水平提升到一个新的档次。
“硬件设备已成为现代影院的基础,但影院要想获得更高上座率,软件服务将成竞争关键。”在悦影汇影厅,湿度计及温度计也成为了影院不放过的设备。“在观影过程中,工作人员会根据观影人数,随时调整影厅温度及湿度,以来达到最好的观影效果。”汤晓川说。
“在设备上,肯定会有差距,现在影城也正在考虑设备升级问题。”在济宁影城副经理刘园看来,除了设备升级,提供更好服务,仍旧是影城着力打造的竞争点。
竞争日趋激烈 促销力度加码
影城的数量多了,票价是否会降低?一家影城的相关负责人坦言,随着新影城不断加入,在票价上,各大影城虽会保持谨慎态度,但以前逢节才搞的促销活动或将更加频繁。尤其进入2015年,各影城纷纷调整政策,出台平民化促销活动,这实际上在某种程度上降低了市民的观影成本。
为应对激烈的竞争,各影城的促销力度不断加码。“原来充值100元,买票享受8折,充值300元以上,才能享受7折优惠。”在济宁影城,原来的促销广告牌还未撤下,柜台上就已摆上新的促销牌,新会员充值200元,买票就能全年5折。
在万达影城,市民花100元购置一张影城卡,半年时间内,购票享五折优惠,IMAX2D影票享六折优惠。 “开业期间,充值300元即可享受最低28元票价。”位于新贵和的悦影汇虽然还未启用,摆在门口的广告牌就已吸引不少市民驻足。
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