福美来M5表现抢眼 - 齐鲁晚报数字报刊

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海马布局A级家轿市场

福美来M5表现抢眼

2015年01月16日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　2014年自主品牌轿车市场迎来一个“最冷的冬天”,面对整体市场的“寒冬”,海马汽车逆市飞扬,销量却保持增长,跨越一步之遥,即将实现全年销量突破20万台的卓越战绩。这在很大程度上得益于近两年来不断推出的全新产品,其中布局A级家轿市场的福美来M5表现很是抢眼。　
销量奖项佐证
福美来M5成功
　　新车是否被认可最直观的判断是销量。福美来M5上市第二个月,销量突破5000台。第四个月,销量已经跃居自主A级车排名第四位。截止到2014年11月,累计销售36208台。市场表现大大超越了两大热门同级车的同期销量水平。
　　年底是福美来M5的奖项收获季。截止到2014年12月,福美来M5已摘得8个主流媒体的权威奖项,成为业界和媒体的新宠。奖项包括“年度家庭轿车”、“最佳操控车型奖”、“年度经济型汽车”、“年度最佳A级车”、“年度最佳性价比车型”、“年度自主品牌最佳操控奖”、“年度最佳性价比A级车”等,均与福美来M5操控好和高性价比的产品特性密不可分。
产品力是销量的基础
　　众所周知,福美来M5是所采用的RCBS底盘完美融合了德系车特有的韧性和日系车底盘的舒适性,成就名副其实的“A级最强底盘”。与非独立后悬挂相比,福美来M5的多连杆独立后悬挂,虽然成本增加了千元左右,但可以最大幅度地减小来自地面的冲击,更精准地控制车轮,改善加速和制动时整车平顺性和舒适性,使驾乘感受愈加完美。
　　此外,4698mm同级最长的车身长度,2685mm的超长轴距；自主品牌首例风洞试验,风阻系数低至0.28cd；最高级别博世9iESP车身电子稳定系统；同级少有HHC坡道制动和BOS刹车优先系统；带有灰尘和花粉过滤功能的自动空调；感应式雨刷；智能行车电脑等高科技的应用,将福美来M5塑造成一款高品价比的全新明星车型。
营销组合拳
销量品牌双提升
　　福美来M5在营销策略上选择了情感营销、电商营销等符合年轻人口味的方式,以吸引都市新生代的关注。
　　福美来M5上市之初,利用前几代车型树立的口碑,通过“和新老车主谈谈情”的营销策略,拉近与消费者之间的距离。在随后的“幸福接力”和“幸福再出发”品牌活动中,历代福美来老车主和新车主一起参加活动,分享车主故事、展览摄影作品,在愉悦的氛围中,切实感受到了福美来“传递幸福”的情感内涵。
　　2014年海马汽车抵御住“寒流”侵袭,销量年增长率超过13.99%,成为自主品牌逆势增长的典范。当家花旦福美来M5凭借优秀的产品力和新颖的营销方式,在年底囊括多项媒体奖项,销量大幅提升,表现堪称亮眼。　　　　　　　(商峰)

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