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经典老片推出3D版

“旧酒装新瓶”赚钱不容易

2015年01月23日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　时隔19年后,被誉为陈可辛最好电影作品、华语爱情经典电影的《甜蜜蜜》,将于2月13日情人节前夕在国内上映,这属于经典影片复映。目前正在影院复映的还有王家卫的《一代宗师3D》、周星驰的《功夫3D》。经典老影片复映,成为华语电影界的一个重要现象。
　　业内人士分析,贺岁档新片的弱势给了经典老电影以机会。对于外界称“老片复映纯粹为圈钱”的说法,业内人士算了一笔账,老片复映真的不一定能赚钱。

　　本报记者　倪自放　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　新片乏力老片回归
　　从去年的《大话西游》,到现在贺岁档正在复映的三部经典影片,“老片”的频频回归,贺岁档新片的弱势被认为是主要原因。
　　因为春节在2月中旬,2014至2015年电影贺岁档创纪录地达90天左右,虽然超长贺岁档排映的新片数量不少,但能够撑得起贺岁档的新片却少之又少。去年12月中下旬,《一步之遥》口碑和票房都低于预期,让同期电影市场非常低迷。1月中下旬,上映近30天的《智取威虎山3D》一度还处于单日票房前三,可见这个贺岁档新片的乏力。　　　
　　新片乏力的情况下,周星驰2004年的影片《功夫》转制成3D版后重新上映,在非周末的首日票房就超过了600万,上映5天票房累计2000万。比该片早一周上映的王家卫的《一代宗师3D》,尽管首日票房只有532万,但首周末和第二周的后劲很足,上映14天票房已超过6288万,这个成绩超过了大多数国产新片的票房。
“卖情怀”不一定赚钱
　　老片回归,市场上有“圈钱说”与“卖情怀”两种说法。
　　《大话西游》去年复映时,网上流行一种说法,就是“你欠星爷一张电影票”。周星驰的《大话西游》当年内地票房只有40万,大部分内地观众是通过网络观看的该片,所以有了“欠星爷的电影票钱可以还上了”等说法。但诸如《大话西游》《甜蜜蜜》等影片从胶片转数字,提高的只有清晰度,本质上还是“旧片”,这样的“旧片”能吸引观众走进影院,卖点只能是“情怀”。王家卫的《一代宗师3D》、周星驰的《功夫3D》在技术上进行了2D转制3D,则引来了“老片复映纯粹是圈钱”的说法。
　　其实,经典华语片复映只是比同档期的小片、烂片市场表现好了一些,但在市场上不一定赚钱。重新上映一部影片,从制作、营销到发行需要不少时间和金钱上的投入,花费其实并不少。复映一部旧片,包括版权费、胶片转制成3D格式的费用等,一般需要两三千万预算。根据目前的票房分成,至少要超过5000万票房才能回收成本,但从这些重映电影的票房来看,《大话西游》上下两部一共卖了2000多万,《功夫3D》目前是2000多万,较好的《一代宗师3D》目前票房是6000多万,能够赚到大钱的复映老片,实在太少。
　　华语片复映票房一般,《泰坦尼克号3D》、3D版《2012》等转制好莱坞大片却能取得9.77亿、1.36亿的票房,《功夫3D》发行方一位负责人认为是正常现象,因为这类好莱坞影片本来就比华语片的商业品牌价值高。从电影制作方面来看,《功夫》《一代宗师》是中国的武侠动作片,从题材本身的3D属性上就不如前类影片。

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