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春节抢红包,一家七口猛戳屏

狂欢背后,有商家暗战,有企业推广方式的试水,也有拜年观念的转变

2015年03月02日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　本报记者　秦雪丽

　　“抢红包”注定成为2015跨年热词。有人说它是腾讯、阿里的一场争夺地盘的暗战,有人说它是一次全民狂欢的互联网游戏,有人为了抢到一个红包累得手抽筋,也有人在热闹之后埋怨自己不理智。不管怎样,抢发红包在这个春节,出尽了风头。作为网络社会的一种新兴事物,热闹喧嚣背后,则是经济、社会、文化方面的变化。
烟台发的支付宝红包　平均金额50.6元
　　“土豪发红包啦,快去抢!”支付宝和微信之间爆发的“红包大战”,正在改变人们过春节的方式。支付宝官方发布的数据显示,春节前后,红包几乎成了全民运动,全国共有一亿多市民参与了支付宝红包游戏。
　　在所有发红包的人中,“90后”占到50%以上,成了发红包的主力。而在全国发送红包的城市中,上海人总共发出了1039万个红包,居全国第一。烟台发出的支付宝红包数量居全国第53名。
　　支付宝数据显示,烟台发红包的平均金额是50.6元。截至大年初一,按照发出红包的个数计算,上海人春节期间总共发出了1039万个红包,是全国最爱发红包的城市。全国发支付宝红包个数最多的前十个城市分别为:上海、杭州、北京、广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州、温州。
　　除了支付宝红包,活跃在朋友圈的微信红包、QQ红包也很热闹,除了各大APP发放的红包之外,朋友圈内的互发红包也成了今年一种新的拜年方式。
包饺子打麻将时　一家人也不耽误抢红包
　　谈到今年的抢红包,市民陈女士哭笑不得,这个年,他们一家子是在“抢红包”中度过的。陈女士说,除夕当天,他们一家七口,小到6岁的女儿,老到60多岁的父母,每个人都盯着手机,不停地摇啊摇,一起抢红包。
　　“当时正包着水饺,妹妹说到抢红包的时候了,瞬间,家人都放下手中的饺子,猛戳屏幕。”陈女士说,有的时候,全家人正在兴高采烈地打麻将,每到抢红包的点,全家又不约而同地转向手机屏幕,这种场景让她有些哭笑不得。
　　“其实没有多少钱,也就图个乐子。”陈女士说,娱乐同时,她感觉很累,如此卖力地抢,确实不值得。不算亲朋好友之间发送的,她抢到的红包不过几十元,还有很多是现金券,“仔细看看,很多并不实用。”陈女士一边翻阅着她的这些春节战利品一边感叹。
3天抢了1800多元红包,只抢不发引吐槽
　　有热闹就有吐槽。一位市民介绍,春节抢发红包碰运气的同时,也遇到很多有意思的事情。
　　“按照游戏规则,抢到红包后,手气最好的人多少都会给圈内人再包红包,让大家抢,增加娱乐性。”该市民说,有个朋友在朋友圈内抢了7000多元的红包,发出去的红包也有6000多元。
　　但在他们的朋友圈内,还有一个人有点特殊,只抢不发,连着三天抢了1800多元钱的红包,就是不往外发送。“由于这个朋友不遵守游戏规则,很多时候,游戏都没法进行。当然这位朋友的做法,也受到圈内其他人的吐槽和埋怨。”该市民说。
抢红包背后是争地盘　或成为一年一度的春节狂欢
　　面对抢红包,一些市民最后感觉疲惫,但商家们却乐此不疲。“发红包只是个表面现象,背后其实是地盘的争夺。”烟台华商网络科技有限公司总经理聂为杰介绍,这次红包争夺大战,其实就是腾讯与阿里巴巴争夺移动支付份额,“这是一场商业暗战,却愉悦了全国百姓,而商家的收获也是远远大于支出。”
　　聂为杰说,作为网络社会的新兴产品,网络红包确实越来越火。“很多公司和单位都会给自己的客户、员工发送红包,作为一种充满娱乐性的互动和交流。在年会的时候,我们也发了很多红包,尽管数额不多,但员工积极性很高。”
　　“对于企业这个商业群体来说,发红包成为他们一种新的推广营销手段。”鲁东大学商学院副院长刘良忠介绍,比如,拿1亿元投放广告,与拿1亿元给消费者发红包相比,后者对消费者更具有吸引力,更能引起关注,以增强黏性。
　　确实如此,在今年大家抢的新春红包中,不仅来自腾讯和阿里的腰包,京东、泰康、海尔、伊利等很多商家也将发红包当成了一种广告营销的方式。
　　“目前,感觉各大商家都在试水这方面的宣传推广,一旦摸索到成熟方案之后,抢发红包或将成为商家一年一度的春节狂欢。”刘良忠说。
网络红包激发全民热情　但也存在财产安全隐患
　　抢红包是把双刃剑,在春节这个团圆的日子,抢红包在很多年轻人眼中,占据了重要甚至首要位置,在一定程度上可能冷漠了亲情。“但在另一个层面来讲,也扩大了人们交流沟通的地域。”刘良忠说。
　　刘良忠介绍,在朋友圈内向外地朋友发个红包,这是一种新的拜年方式,也可以拉近彼此的关系和距离。“之前,在人们传统观念里,过年就是吃饺子、放鞭炮、看春晚,红包都是长辈给晚辈发放,而网络红包的出现,对人们的观念进行了革新,手机抢红包成为一种新的元素。”
　　对于抢红包,人们想要的是一种精神快乐,并非物质上的满足,这一小小的举措,激发了全民热情,足见它的生命力。“就全国而言,抢发红包一进一出之间,涉及金额不在少数,移动支付平台的这个动作,今后对传统金融业也会造成影响,甚至是颠覆性的。”
　　另外,刘良忠说,作为一个新兴事物,网络红包还存在一些不规范的地方,比如安全问题需要解决,否则可能成为一些骗子诈骗的手段,这些都需要商家做好监管。
本报记者　秦雪丽

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