平安泰山有三宝泰玉泰石桃木雕

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平安泰山有三宝　泰玉泰石桃木雕

“平安泰山”旅游商品开发研讨会召开,正式推出“泰山三宝”品牌

2015年04月22日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　4月20日,以“平安泰山”为主题的旅游商品开发研讨会在泰安召开,全国知名旅游商品专家、企业家齐聚一堂,为泰安旅游商品发展出谋划策。会上,“平安泰山有三宝,泰玉、泰石、桃木雕”的品牌形象口号被首次提出,今后,以平安为主题的泰安旅游商品将以更加鲜明的形象亮相。
　　以平安元素为切入点
打响“泰山三宝”口号
　　随着市委、市政府对于旅游业发展的高度重视,旅游业已经成为全市战略性支柱产业和转方式调结构的重要产业。2014年,山东省整合推出全省十大文化旅游目的地品牌,“平安泰山”荣列其中。“登泰山、保平安”,泰安因泰山而得名,寓意“国泰民安”,而以“平安”二字为象征的泰山文化、泰安文化,也得到越来越多游客的认同。
　　作为旅游业吃、住、行、游、购、娱六要素之一,旅游商品购物是游客到达目的地后必定会做的事情。中国地质大学珠宝学院副教授何雪梅女士介绍,通过调研,测算出来泰游客的平均花费中,旅游购物花费占到16%左右,而这个比例还能有相当大的提升空间。
　　因此,围绕“平安泰山”文化旅游目的地品牌建设,泰安已经确定以平安文化为切入点,创新包装“泰山三宝”品牌,全面打响“平安泰山有三宝,泰玉、泰石、桃木雕”的品牌形象口号。前有“泰山三美”、“泰安四宝”,而以平安为象征的“泰山三宝”,今后将以更加鲜明的品牌形象、独特的文化内涵全新亮相。
　　据了解,截至目前,泰安旅游商品生产经营企业已达600多家,开发旅游商品200多个系列、3000多个品种。2012年至2014年,泰山玉作品《泰山印象》、肥城桃木作品《桃趣》和《泰山玉缠枝莲纹葫芦》连续三年荣获全国旅游商品大赛金奖,成功实现“三连冠”,这在参赛的全国所有地级城市中,尚属首例。省旅游局局长于冲表示,泰安推出旅游商品顶层设计,符合发展要求,“而且,泰山玉、泰山石、桃木三件套完全可以捆绑销售。”
泰山三宝需细分档次适应不同市场需求
　　“泰山三宝”是平安文化与游客诉求之间的准确结合点,除了旅游商品,“平安泰山”还是集祈福平安、休闲康体、生态度假、文化体验旅游于一体,具有国际影响力的世界著名文化旅游目的地品牌。北京工艺美院常务副院长陈斌表示,打造旅游目的地的思路是对的,很多地方陷入门票经济怪圈,看完景点就走,对于旅游发展无益。
　　“我对泰安旅游商品发展的建议是广培训、制规划、推品种、树品牌、用科技、出政策。而且泰山三宝还需要再细分、定位,游客构成有高中低三类,相应的,泰安旅游商品、营销商也该分为高中低三类。”陈斌举例,高档店铺内泰山三宝商品完全可以往工艺品方向发展,也不用担心没有销路。
　　目前,泰安已连续举办八届全国桃木旅游商品创新设计大赛,桃木商品也多次参加全国性大赛,陈斌基本上见证了整个过程。“肥城桃木参赛的第五年,才终于得到9位评委一致认同,拿到金奖。因为当年的变化是明显的,肥城桃木作品不再只有剑、如意,而是开始做各种造型,可以给全国带来示范作用。”同时陈斌认为,肥城桃木商品目前面临新的瓶颈,即如何再次突破创新。“对此我的建议还是分档次发展。”
　泰山玉设计主题　扣紧泰山文化
　　在研讨会现场,主办方设置了“泰山三宝”泰山玉、泰山石、肥城桃木等精品展示,而其中不乏获得全国性大奖的作品。中国地质大学副教授何雪梅曾多次来到泰安考察泰山玉市场,在她看来,很多泰山玉作品比如腰带扣、手串、戒指等,都可以作为赠送亲友的佳品,质量上乘的泰山玉做成高档珠宝,比国际品牌也毫不逊色。
　　何雪梅认为,泰山玉作品设计主题应该向泰山主体风情、泰山平安文化、泰山碑刻、泰山神、诗歌意境以及孔子文化等贴近泰安的文化上靠近,在作品造型上,更应该与本地文化结合。“我看到过一些泰山玉作品,比如汶河之光、泰山玉白菜都十分打动人,但也有些像泰山灵犬、沉香狮子、黄釉青花葫芦等,我没感觉到它们的灵性。泰山与灵犬有什么关联么?没有,这些作品的行情也不是很好。”
　　泰山学院泰山研究院副研究员周郢也认为,想要打响泰山玉品牌,应该多在挖掘泰山文化下功夫,碧霞元君、泰山石敢当都是可以充分利用、但目前却尚未得到充分开发的主题。“民间流传北元君南妈祖,妈祖文化在台湾、福建都很流行,碧霞元君作为我们本地题材,却很少出现在旅游商品中。”
　　何雪梅还建议,泰安应该有关于泰山玉的旅游公司,做活整个产业链条,并把它发展成泰安旅游的一部分。泰山玉的开采、加工、文化全部都可以展示给游客,既可以收门票,还可以出售商品。另外,泰山玉中的金丝玉、金星玉都是近几年才发现,这些特色新品种可以提升泰山玉在整个行业中的地位。

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