四月,国产剧集体“趴窝” - 齐鲁晚报数字报刊

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好剧减少,收视低迷

四月,国产剧集体“趴窝”

2015年04月29日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　与卫视综艺随温度升高呈现一片繁荣景象的不同,2015年的电视剧却冷清很多,除了个别一线卫视外,多数卫视都在苦苦挣扎,经过三个多月的适应期和调整,业内都将希望寄托在四月,而临近月末,国产剧收视率仍在下降,网络播放量也不见起色,这也让本该充满活力的四月荧屏,蒙上了一层灰色的雾霾。
　　本报记者　邱祎

四月国产剧陷低谷
　　因为“一剧两星”的影响,今年前三个月不少二、三线卫视都放弃了首轮剧而选择跟播,这不仅让很多卫视的收视率不断下滑,首轮剧的减少还减缓了业内消化电视剧存量,让很多剧面临难卖的境遇。而不少业内人士当时都预言经过三个月左右的调整期,进入四月电视剧会扭转颓势,逐渐适应新政带来的影响,但是从目前统计的状况看,整个四月国产剧的境遇比一季度更糟糕。
　　记者从央视索福瑞公司拿到的调查数据看,四月份电视剧的收视率和同期相比出现明显下滑,相比今年一季度数据也在继续下降。截止到4月27日,整个四月份电视剧收视最高的是4月19日播出的《妻子的谎言》,收视率为1.93,这个成绩放在去年只能是中上等水平,当天排名第二的电视剧《想明白了再结婚》收视仅有0.831,其他同期播出的电视剧不少收视率都在0.7以下,放在去年都处于垫底水平。
　　而网络播放同样不容乐观,腾讯视频一位负责人透露,去年《武媚娘传奇》、《锦绣缘》等剧仅在腾讯视频的播出量都轻松突破10亿,但是四月份几部新剧的播出量都很普通。从调查公司和多家卫视给记者反馈的信息看,今年四月国产剧的播出进入了一个低谷,无论是收视率、播放量还是关注度,都面临着开年以来的最大危机。
压成本重创国产剧
　　对于四月国产剧面临的危机,多个业内人士在接受记者采访时都表示主要原因依然是“两剧一星”的影响,浙江卫视宣传部一位负责人表示,“一剧两星”仍在继续调整期,无论是制作公司还是电视台还在继续摸索和适应,虽然目前每家卫视的购剧成本都增加了20%到30%,但还是没有办法弥补四星时代制片方的亏损,制作公司在没有摸准市场的脉搏前,唯一能做的就是降低成本来规避风险,成本的降低造成很多剧特别是现代剧质量下滑,质量下滑会迅速反馈到收视率上。
　　海润影视一位工作人员告诉记者,四月电视剧表现差主要是业内面对新政纷纷调整策略集中造成的,由于电视台购剧数量减少,影视公司在电视剧的拍摄上也有所保留,不少制作公司已经有半年时间没有立项新剧,电视剧数量和质量都受到影响,这就造成电视台在买剧、编排上也有起伏。“同时,四月播出的剧多数为现代剧,现代剧比较依赖明星效应,但是四月播出的现代剧出于成本考虑缺乏一线大牌明星,号召力不足。”
整合资源应对危机
　　针对四月份国产剧出现的低迷危机,多家电视台都在寻求对策,业内人士表示在新剧生产源头没有出现大变动的情况下,目前各家卫视都在设法在电视剧编排上做文章,目前经过稀释后的好剧资源呈现减少且向强势平台聚拢的趋势,这是市场规律使然的结果。正因如此,剧目资源的争夺表面风平浪静,实则暗流汹涌。而针对目前的收视危机,不少卫视都在加强内容聚合,围绕强势剧目和季播节目打造“内容矩阵”,在好剧缺乏的情况下卫视的竞争很大程度上变成了平台整合能力的竞争。
　　而目前不少卫视都将现有电视剧资源进行打包整合,用联动矩阵的方式将几部新剧放在同一主题下连续播出,希望能增强电视剧的竞争力。像浙江卫视的“春季恋歌三部曲”、天津卫视的“暖心亲子季”等都在进行这种尝试,业内人士表示在新剧数量和质量没有明显变化的情况下,这种联播方式是一种创新,几部剧联排超过一百集,有足够的体量去把热度延续下去,将同一个主题一直传递,更能增加观众的收看黏度。同时,联播模式也能将明星资源更好地整合起来。

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