概念炒作:丈二的和尚,挑起文字的担子,头脑才是营销核心

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概念炒作:丈二的和尚,挑起文字的担子,头脑才是营销核心

2015年04月30日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　4月15日上午,保利房地产集团股份有限公司董事长一条微博引爆了网络,原文是“保利是个P”,一时间引起业界的诸多猜想。当天下午,恒大集团举办新闻发布会,全国600多家媒体聚集广州恒大中心,恒大集团宣布全国范围内无理由退房。
　　原以为沉寂下来的楼市,还总是给我们冷不丁的一个“duang”。4月16日,深圳万科微信公众号叫板“恒大无理由退房”,大搞文字游戏发文称“让您无理由退房”,意为让购房者没有退房的理由。是的,一个是随时可以退房,一个是好的都不会退房,不得不感叹中华文字的博大精深。
　　其实,无论是“P”还是“无理由退房”,都是房企玩儿的一种概念。4月21日,朋友圈一张图片引起大家的好奇心。“金科不是你妈ma”?这究竟是什么意思?脑洞大开的地产圈在热议。直到4月23日,金科地产召开优+生活发布会,宣布金科城社区的配套将再次全面升级,向全城市民诠释济南首创的全新优+社区生活模式。原来这也是金科城搞得一次噱头。
　　4月27日,“绿地就是地”的一个题目也飘入人们的视线。其实,这是绿地集团宣布要造济南一条地铁线路,而早在24日,绿地集团还宣布承建哈尔滨地铁6号线、9号线,这三条地铁预计总投资420亿元。绿地集团或许不就之后就会成为中国最大的地铁公司。
　　房企巨头齐齐玩起文字游戏,打出概念牌。把一个简单的产品说明变成了一个高逼格的宣讲。如此一来,对文字淋漓尽致的运用也在地产营销中全面展开了。
　　　　　(楼市记者　陈晓翠　马韶莹)

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