▲5月19日在青岛莱西举行的中国旅游日山东主场活动,现场打出“惠民游”的牌子。
文/片 本报记者 乔显佳
景区:旅游日只能算营销噱头
“519”中国旅游日当天,全国各地媒体发表大量有关旅游日讨论文章。记者通览一遍发现,大多数人对于旅游日实际效果感到不满意,调整改革的呼声很高。
在旅游学界,对旅游日的关注特别强烈。劲旅网总裁魏长仁接受记者电话采访坦言,旅游日正面临“不尴不尬”的境地,即对商家来说无意义,对游客来说不过瘾。因为没有多少游客捧场,这个旅游日给人们的感觉就是“没什么感觉”。
“游客对旅游日的了解比传统节日差很多,估计90％的游客还不知道有这么个节日。即便剩下10％的游客知道,因为不放假,也没机会出来旅游。”泰山太阳部落景区工作人员孔祥海说,旅游日对景区来说只能算一个营销噱头,但因为仅1天,而且处于“五一”刚刚结束的“阴影”下,又是非周末,景区不太当回事。
5月19日,中国旅游日山东主场活动在青岛市莱西大沽河畔的姜山湿地景区举行。一些现场采访的记者发现,尽管当地也做了不少氛围营造工作,但仪式现场很冷清。除了几辆被组织来参加活动的私家车和当地农民、嘉宾及工作人员,纯粹来玩的游客寥寥无几。
游客:优惠看似多,很多只是“逗你玩”
今年旅游日前,按照惯例,各级旅游部门公布了部分景区、旅行社、酒店推出的优惠政策。据统计,山东省涉旅企业一共推出4000多项公益惠民措施和促销活动,以期不断提升公民的旅游休闲意识,激发旅游消费的热情。
不过,一些市民和游客发现,上述优惠活动尽管看似很多,实际每家旅游机构的优惠力度却不大。像某著名景区,只是在限定人群的情况下,对教师、省部级以上劳模、英模、道德模范实行每人100元的门票优惠。更多的景区则推出不同的折扣票价,相比著名景区,名气小的景区打折力度更大。另外,一部分平时就免费的公共场馆,像博物馆、纪念馆、艺术馆等,也被列入旅游日优惠景区名单,拿到各级旅游部门、各路媒体上频频发布。还有一部分景区,则把平时就有的优惠政策,以旅游日优惠的名义再次发布。相当一部分旅游日优惠政策给游客以“口惠而实不至”“逗你玩”之感。
“现在景区通过门票打折的办法想要撬动市场已是不可能的了,旅游日优惠只是商家的一种姿态而已。”山东旅游职业学院党委书记、省旅游规划研究院院长陈国忠接受采访说,景区等完全可以拿出这一天作为“免费日”,或者尝试将这一天的门票收入捐给公益事业,真正把广大游客拉入到旅游日“大联欢”,不仅彰显设立旅游日的意义,自身也会从中受益。
日期无需固定 可每年微调
对于网友提及的“旅游日放假”问题,多数接受采访的专家认为,考虑到旅游日推出的背景和初衷,变为放假节日在目前几乎是不可能的。
有着“当代徐霞客”之称的广东省文化旅游学会会长李存修说,一年一度的旅游日没能遇到节假日是一个遗憾,令宣传效果大打折扣。“519”中国旅游日的确立是在综合全国若干主张之后选定的,是由我国古代著名旅游家徐霞客所著《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》,传统农历的日期折算成阳历得出的,得到较多人的支持。
面对旅游日面临的问题,李存修认为,今后可进行“技术处理”。即由国家旅游局每年根据节假日分布情况,将旅游日活动时间提前或推后至某个公共法定假日联合举行,可以既保住中国旅游日的旗号,也有利于公众接受这一节日。
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