岛城深度游项目热浪袭来 - 齐鲁晚报数字报刊

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岛城深度游项目热浪袭来

不少景区酒店推出深度游项目后尝到了甜头

2015年06月01日　　来源：齐鲁晚报

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　　涵碧楼推出系列深度游项目。

　　本报记者　陈之焕
　　今年岛城不少景点及酒店推出深度游路线,试图通过增加旅游项目等举措达到留客的目的。日前,市南区推出了十条深度游路线,藏马山等景区及涵碧楼酒店等也推出了相关深度游路线以吸引游客。专业人士称,青岛的深度游需要进一步开发,深挖城市特色有助于深度游的开发。
举措:深挖旅游资源,　星级酒店包海岛打造休闲垂钓
　　单纯的“走马观花”式的旅游已经不能满足人们的需求了,越来越多的人喜欢体验深度游,人们更期望在一个地方静下来,用足够的时间和精力,深入到一项主题旅游中去,体验其中的乐趣。日前记者采访了解到,岛城不少景点及酒店等已经开始探索相关深度游举措,开发出一些旅游项目留住游客。
　　“现在客人入住我们酒店不仅可以享受舒适的服务,还可以体验沙滩亲子游、泡温泉、SPA、捉鲍鱼、欣赏古乐演奏……未来还能到对面的海岛进行垂钓。”青岛涵碧楼营销经理刘鹏告诉记者,酒店开业不到一年的时间内,就衍生出一系列的深度游项目,无论是从亲子游还是温泉SPA体验,无论是酒店的儒家文化体验还是中、法、日等美食体验都可以为顾客串联起一整条的深度游路线,顾客需要花上至少两天的时间才可以更好地体验,目前酒店已经包下对面的拖岛,未来还将打造海岛垂钓等深度体验。
　　不止涵碧楼增加了深度体验的项目,藏马山景点也通过蓝莓音乐节、篝火晚会、汽车宿营地等举措来留客。5月19日旅游日当天,市南区旅游局也发布十条深度游路线,涵盖历史文化、商业、美食等吸引游客前来体验,深度游已经成为更多景区与景点重点开发的项目。
收效:不少景区　游客入住时间延长,外地游客增多
　　旅游体验项目的增多,也使得游客在景区、酒店逗留的时间延长,5月28日,记者采访了解到,推出深度游的景区及酒店周末游客超七成以上,游客平均逗留时间为2天,时间长的则达半个月至一个月,原来的一天或者半天的短时间旅游少了。
　　“景区刚开业时一般都是本地游客前来游玩,时间多为半天或者一天,现在增加了一些项目,打造深度体验后,来过周末的游客多了起来。”藏马山景区相关负责人介绍,2015年藏马山准备了近20项节庆及演唱会等活动,以吸引游客前来。
　　“现在基本上每个客人入住的时间都超过两天,有些甚至一住一个月。”青岛涵碧楼营销经理刘鹏介绍,酒店在“五一”期间入住率达到100%,这个结果超过大家的预期。目前酒店60%的客人来自北京、上海、广州等地,青岛本地游客仅占20%,国外游客占到10%,省内其它地区的游客占到10%,酒店增加的深度游吸引更多外地游客前来。
　　“我们也准备在东麦窑推出篝火晚会、带领游客出海垂钓、进崂山等渔家深度游项目。”崂山景区相关负责人介绍,随着人们对于休闲养生等慢节奏生活的追求,景区也正在开发深度游,希望将更多的游客留在崂山,住在崂山。
专家建议:　发掘城市特色更有助于深度游的开发
　　“目前青岛的旅游资源,依旧是以观光游为主,休闲游为辅。”青岛市旅游协会会长董天佑介绍,2013年游客在青平均天数为2.6天,现在很多游客可能还停留在如何在更短的时间内看更多的景点,而自助游和自驾游的游客可能更注重深度游的体验,市场正在慢慢地向深度游转变,但还需要时间,青岛的一些景区与酒店也正在开始对深度游进行探索。
　　中国海洋大学管理学院旅游系副主任董志文认为,目前青岛的旅游空间还集中在前海一线和崂山,随着游客需求的增加,还需要进一步拓展青岛的旅游空间。“青岛的旅游路线长期老化,需要不断地补充新的元素,与时俱进,满足游客深度游的需求,让游客有新的体验。”董志文分析,青岛急需解决深度游短板的问题,将一些景点串联,深挖,来满足不同游客不同程度的需求。
　　“就目前而言,青岛的旅游创新与线路整合还是不足的,需要政府及旅游商家进一步发掘与补充。”董志文称,要想让更多的游客留在青岛,可能还需要鼓励旅行社等企业研发更多产品,打造更多的青岛特色。
未来自助游是主流
前沿展望
　　自由行已日渐成为中国人出游的主流方式,也成为传统旅行社、OTA大佬们以及新进创业公司拼杀的新战地。市场研究机构易观智库近期发布《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》,显示中国旅游消费者对于个性化体验要求提高,未来自助游份额将提高并超过跟团游。2014年在线自助游总规模为158.8亿元,传统旅行社的线上市场份额很小。旅游市场呈现出“旅行看自由行、深度游”等趋势。
　　自助游是相对于跟团游的旅游度假产品,形式包含“机+酒”“景+酒”等,用户自行规划线路并决策,成本较高,但可个性化定制。易观智库近日发布的最新研究报告显示,2014年在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元,其中自助游交易规模达到158.8亿元,已经接近跟团游的规模。中国旅游消费者旅游经验日趋丰富,对于个性化旅游体验要求提高,未来自助游份额将提高并超过跟团游。
　　2014年中国在线自助游市场中,携程领先优势较大,市场份额达到35.8%；途牛、同程、驴妈妈市场份额分别为10.6%、9.7%、8.6%。按照这一数据计算,前四家的自助游规模分别为56.8亿元、16.8亿元、15.4亿元、13.6亿元。

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