借力新媒体,威海铁三名扬四海
2015年06月17日 来源：
齐鲁晚报
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▲烈日下“铁人”们挥洒着汗水。 记者 陈乃彰 摄
本报记者 刘洁
◆ 加入新媒体,构建全方位宣传格局
提起铁人三项,就不得不说威海,媒体宣传得力是重要原因之一。以2014年威海长距离铁人三项世界锦标赛为例,以两次新闻发布会、开幕式等重大活动为切入点,70余家媒体关于该赛事共计发稿2900余篇,其中上级媒体发稿近400篇,百度搜索关键词“2014威海铁三世锦赛”能找到相关结果约7万个 ；中国网络电视台、山东电视台体育频道、威海电视台进行了赛事直播,中央电视台《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》、《中国新闻》、《体育晨报》等播发赛事消息或现场连线,中央电视台国际频道和山东体育频道赛后播出1小时的赛事宣传片；中央人民广播电台、中央国际广播电台等播发了消息。
针对体育迷的媒体阅读习惯,铁三世锦赛组委会聘请专门技术人员为铁三世锦赛制作微信、微网站、微博等宣传平台,实现赛事动态新闻的流动传播,提升社会各界对赛事及威海的知晓率。据悉,组委会联合新浪微博创建#2014威海铁三世锦赛#话题,阅读量高达304.6万,通过tips和push将赛事信息定投威海52万微博用户,阅读人数近20万,形成全方位、立体式的宣传格局,威海赛事媒体曝光率大大提升。
◆ 与赛事活动配合,粉丝关注几何倍增长
掌握宣传的主动权,才能在打造铁三精品赛中脱颖而出。 2015年,威海计划通过4季主题活动掀起全城铁三热,目前已进行了“奔跑吧,铁人”、“驰骋吧,铁人”2季活动,结合赛事活动开展关注微信赢奖品活动,粉丝人数成几何倍增长,铁三官方微信影响力扩大。
市民关注官方微信公共账号whtierensanxiang,就可随时了解赛事信息。“利用微信公共账号进行信息推送,信息传递精确,100%送达关注人群手中。”市体育局工作人员介绍,威海铁人三项官方微信采用自定义菜单和微网站相结合方式,既便捷直观又功能丰富。微网站可将官方网站内容同步在手机端显示,方便用户及时了解比赛资讯,微信平台,可以借助朋友圈社交渠道,将每人推送文章及微官网内容进行推广及发散,利用网民自发行为达到推广宣传的目的。
针对威海铁三的国际性,其官网设中、英文两版,并于网站右侧设置网页无障碍服务选项操作台,为网页浏览者提供读屏软件智能索引服务、文化视力补偿语音服务、在线读屏语音引导服务、人机互动语音操作等服务。点击无障碍辅助浏览功能,鼠标所指新闻,都有语音播报网页内容,安装智能语音插件,即可用麦克风按照网站提示的操作命令浏览和操作网页内容。目前在国内品牌赛事官网设置中尚无前例。
目前,威海利用赛事申办、赛事准备、赛事举办以及赛事结束后的各种时机,把宣传体育赛事与展示威海经济发展、秀丽的山海景观、威海人绿色健康的生活理念相结合,着力打造铁三精品赛的宣传格局。
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