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坚守“门票经济”是饮鸩止渴

2015年06月24日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　□乔显佳

　　有消息称,国内景区涨价风在消停一段时期之后,敦煌等景区再次带头涨价,涨幅甚至达到40%。相比而言,山东景区太阳部落反其道而行,近期面向全民推出60元通票价。
　　一些景区对高票价这么痴迷,原因不外乎下列几条,一是觉得自身值那个价,将高票价与高品位联系起来；二是认为游客该来的早晚得来,票价不涨白不涨；三是前几年确实出现游客“越涨越玩”的怪现象,给很多景区某种错觉。
　　然而,经过近几年的发展,国内旅游悄然发生巨变。一是景区数量大增,以山东一省为例,由数年前A级景区六七百家,激增至1300余家；二是景区质量已不可同日而语,以主题景区为例,五年前投资千万元建“乐园”或许还有市场,如今不到10亿元都不好意思对外宣传。游客选择余地更多,相对的景区客源竞争加剧；与此同时,游客心理也悄然发生变化,越来越多的人选择“无门票景区”,期望到纯自然的环境中撒把野。
　　此次太阳部落能够主动将原价180元的票价,下调至60元恐怕也有对上述形势的评估。门票打3折后,游客量比正常增加两倍,带来的是餐饮、购物的激增。以人均食、购消费40至50元计,收入可观。降低门票还有效撬动了远途市场,敏感的消费者将省出的门票成本抵消路费,对景区而言这部分游客也是“白赚”的。何况“游客只有来了才知道你好”,只有得到实惠才会真心实意地为景区做口碑宣传。
　　当下在山东,也有不少景区在通过“会员制”等逐步降低游客门票门槛,抽出更多精力培育发展多业态,做大景区的盘子。尽管这么做的初衷仍然是为了增加景区总体收益,但客观上对游客也是有好处的。随着旅游业的发展,以低门票带动整体景区经济的模式,将成为大势所趋。对于景区而言,若是仍沉浸在“门票经济”之中,无异于饮鸩止渴。(作者为时政新闻中心记者)

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