县域开花绘电商地图
2015年07月10日 来源：
齐鲁晚报
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古贝春传统企业车间里,来了很多玩电商的参观者。
不做电商是不行了
电子商务并非什么新鲜事物,但眼下的德州,电商开始成为流行语,并非德州人赶时髦赶得慢,而是很多行业的负责人认识到,不做电商是不行了。
谭英潮是中椒英潮辣业发展有限公司董事长,他执掌的是一家国家级农业产业龙头企业,该公司的产品早已出口20多个国家和地区,但就在今年3月18日,他的公司开通了线上交易平台。
最直观地感受,莫过于现在的年轻人总是拿着手机上网购物,而政府政策的倡导,尤其是连今年全国两会都把“互联网+”写进了政府工作报告中,基于这些因素,谭英潮上马了电商平台,并且把它设在济南,武城建立了配套的物流中心。
与大宗商品特性和传统渠道已经很完善的辣椒相比,德州黑陶在德州家喻户晓,但放眼全国却鲜有人知晓,如果跟传统的产品一样发展代理或者全国各地去拍卖,很不现实,借助互联网这些痛点会被一击即中地攻破。
李女士目前主要从事德州黑陶的网络营销,在她看来,随着形势的变化,黑陶传统的走高端礼品的路线会越来越窄,如果充分发挥黑陶文化产品的特性,通过互联网走量,让全国各地喜欢这种文化产品的人拥有它,反而更长远。
曾在阿里巴巴工作过的陵城人苗红强,今年选择了回德州创业,他的北方电商专注于建立互联网销售平台、代运营、互联网营销培训。在他看来,传统行业若没有电商渠道想再拓展空间很难,像德州这样农产品、民营企业比较集中三四线城市,电商的空间还很大。
小县城为何跑得快
米尚恒是武城县电子商务产业园的负责人,跟以往相比,他的热情比任何时候都高涨。因为,产业园的建立不仅仅是政府在唱独角戏。
“我们调研了100家企业,政府挑头来扶持电商,这是他们的心声。”米尚恒指着建筑面积12000平的办公楼介绍,武城电商产业园免房租、免网费、免物业费、免规划设计费、免前期培训费,还补助水电和供暖。
之所以下如此大的气力去支持电商发展,米尚恒说,武城的电商氛围和基础薄弱,如果不下的力气大一些,在互联网这个不是大鱼吃小鱼、而是快鱼吃慢鱼的时代,慢一个身位就有可能不奏效。
据阿里研究院研究发现,一个地区电子商务的繁荣与否,与当地小企业、创业者和消费者运用电子商务的活跃程度紧密相关。比如位居“电商百佳县”之首的义乌,2014年当地网商在各大电子商务平台开通的账户总数超过24万个,远远超过实体商铺的数量。
跟武城县如出一辙,有着小商品交易基础的庆云县,在德州是较早扶持电商发展的县,该县9个乡镇(街道)全部规划建设了电商创业园。目前,尚堂、崔口、中丁、严务等4处乡镇创业园建成投用,入驻电商企业(商户)60余家,其他乡镇创业园正紧张装修中,近期可全部投入运营。据了解,上述园区均对入驻电商企业(商户)实行“零费用”政策,并提供教育培训、联系货源、外出参观等系列服务,创优了电子商务发展环境。放在全市层面上来看,要将电商做成气候,反倒是有很多系统工程需要去做,而县区围绕农业、小商户互联网化反倒是速度快效果明显。
闭环产业链还缺啥
7月8日,在武城古贝春集团的生产车间里,来参观的几乎都是搞电子商务营销或平台开发的人,很多人都是第一次走进这家老字号企业。
也正是因为电商,把这拨人与这家传统酒企联系在一起。古贝春集团定制的“移动商城”和“微商城”先后上线运营,从试水到电商与传统渠道相结合,很多传统企业玩起电商一发不可收拾。
董兴水所在的奥德曼酒庄也如此,从先前的全国布局,到本土化加互联网化,董兴水已经完成一部分产品的众筹,往深里做他想尝试在众筹的基础上,把他的企业打造成一个孵化基地,让更多的互联网销售和创新产品通过与红酒产品结合落地生根。
但就目前而言,很多传统企业仍停留在建立起了电商渠道和平台,真正靠电商挖到更大的蛋糕,仍需要深度耕耘。
拿谭英潮的企业来说,他的公司选择把电商平台设在了济南。除了济南可供选择的电商营销人才更丰富外,更多地是德州的电商氛围仍需要进一步加强。
该公司物流主管坦言,目前英潮电商交易数据也很漂亮,但相应的电商平台维护以及人力成本也很高。往深入里看,未来企业亟需建立自己的电商人才库,因为现在电商竞争也很激烈。
再拿去年双十一的阿里巴巴统计数据来看,德州“剁手党”交易额为38801312.44元,在全省排倒数第二,从侧面上能看出德州人线上支付和购物的习惯。
在德州电商商会马会长看来,优秀的电商孵化器应该在条件允许的情况下,建立完整的创业服务生态系统,包括对接创业孵化导师、设立创业基金、培训创业团队、提供创业人才等。
很显然,在构建整个电商大发展闭环产业链中,德州才刚刚开始。
六成企业 三年成“电商”
按照德州市中小企业局出台《关于加快推进全市中小企业电子商务发展的意见》,德州市规划三年内六成企业成“电商”,到2017年,全市中小企业电子商务应用比率达到60%,中小企业应用电子商务开展采购、销售等业务的比例达到60%,中小企业电子商务交易额占全市电子商务交易总额比例达到50%。重点培育以中小微企业、民营经济为主体的电子商务专业示范村3个、电子商务专业示范市场4个、电子商务专业示范园区3个、专精特新产品示范企业81户、生活服务类示范企业4户、电子商务示范平台16个。
而根据阿里巴巴集团农村淘宝“千县万村”项目,德州也在力推电商进农村工作,其中包含德州市陵城区、齐河、夏津3个县区,此举将极大推动德州市农村电子商务推广与应用。
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