直销银行渐成银行标配 - 齐鲁晚报数字报刊

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直销银行渐成银行标配

产品单一、同质化瓶颈待破

2015年08月20日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　直销银行俨然已成为各家银行,尤其是中小银行的“标配”。8月18日,光大银行直销银行——阳光银行正式上线。记者梳理发现,全国已经有近30家商业银行上线了直销银行,包括民生、兴业、恒丰、平安等。
　　“直销银行虽然采用了比较新的技术,但究其本质仍是银行服务客户的渠道之一,随着IT技术发展,对这种新渠道的应用必然会越来越多。因此,直销银行和传统网点、电话银行、网上银行一样会成为标配。”交行金融研究中心高级研究员许文兵表示。
　　银率网理财分析师闫自杰认为,直销银行作为从国外引进的一种较成熟的商业银行经营模式,主要优势在于无需依托物理网点、运营成本低、业务办理便捷。在利率市场化改革的大潮中,国内商业银行不仅面临息差收窄、利润下滑的压力,还受到互联网金融冲击,提高离柜率、降低运营成本成为商业银行转型的重要方向之一,直销银行因具有相关优势,确会成为大部分银行发展的方向。
　　不过,直销银行也面临产品单一、同质化严重等问题。“因监管存在诸多限制,目前的直销银行更像是银行拓展业务的渠道,主要围绕投资理财、缴费、申请信用卡、预约外汇等来展开,并不是完整意义上的直销银行。因其不完全具备实名制账户的属性,在支付、汇兑等银行账户的核心属性上受到限制,也不能独立出来和传统银行业务形成竞争。”闫自杰表示。
　　　　　　　　　　　　(朱丹丹)

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