七夕“浪漫经济”缺少文化味儿

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七夕“浪漫经济”缺少文化味儿

专家提醒,七夕是我国非物质文化遗产,用文化带动消费才对路

2015年08月20日　　来源：齐鲁晚报

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　　张店华光路一大型超市工作人员正在装扮七夕柜台。　　本报记者　王鸿哲　摄

　　　　本报记者　刘晓　
见习记者　樊舒瑜

　　七夕到来,不少商家纷纷打出促销招牌。然而,与火爆的促销相比,七夕的文化味却难觅踪迹。作为消费主力的中青年一代,很少有人知道七夕还是我国非物质文化遗产。专家表示,只有用文化带动消费,才能真正体现节日文化的意义。

掉价玫瑰迎来转机　一天一价模式开启
　　17日,记者从城区部分花店了解到,半个月之前,花店就已经进入忙碌状态,不少花店早已开始接受预定鲜花。
　　“这几天玫瑰价格几乎一天一个价,一天时间玫瑰就涨了2元钱。”张店柳泉路的一家花店老板介绍,他们从上一周就开始接受预定,平均每天可接到大约10个预订单,总体来说销售量还是十分可观的。而与近两年来低迷的玫瑰价格相比,玫瑰又凭借节日提升了一次身价。
　　据张店金晶大道的一家花店店主介绍,近两年来玫瑰价格一直维持在1元左右。受七夕情人节将至的影响,花价应该还会上涨,将维持在8元左右。店家介绍,与往年相同,红玫瑰仍是最受消费者青睐的花品。
　　据了解,鲜花销量最大是七夕前一天和当天。“预计明天下午顾客将开始逐渐增多,周三周四两天销量还会出现上涨。”老板说。
　　除了花店,各大商场也开始摆放巧克力、酒类、礼品等的促销柜台。“像一些商品还是以年轻群体为主,毕竟他们是七夕的消费主力。”张店华光路一家大型超市负责人介绍。

专家:七夕促销应兼顾文化传承与宣传
　　如今的任何一个节日,商家都不会放过,利用节日这个平台拉动消费是商家的目的。而七夕促销活动中,有关于节日习俗的文化元素,却很难在各种的促销活动中见到。
　　“现在的各种促销基本上只是简单的营销行为,很难体现节日的真正价值。单纯从经济方面来看是好的,毕竟拉动了消费。但是从文化传承这一方面来说却很难体现。因此,各路商家在进行炒作的同时,应兼顾对传统节日的传承和宣传。”山东理工大学商学院教师刘先生说。
　　七夕民俗有很多。流传时间最久、流传范围最广的当属“乞巧”。在七夕夜晚,年轻的姑娘、妇女们要摆上时令水果,对着明月朝天祭拜,乞求织女神赋予她们聪慧的巧手和美满爱情的姻缘巧配。
　　民俗专家表示,种种趣味盎然的七夕习俗,体现了人们追求幸福生活的朴素情感,也给我国的民间节日增添了丰富多样的色彩。“我们在消费的同时,也不应忘记节日的真正内涵。”民俗专家介绍。

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