“2015齐鲁星光榜”投票读者获奖名单
2015年09月25日 来源：
齐鲁晚报
【PDF版】
9月19日,由齐鲁晚报和贵和购物中心联合主办,十余万山东消费者热情参与、共同打造的“2015齐鲁星光榜——山东人最喜爱的十大奢侈品牌”,于“2015贵和·齐鲁星光夜”高端风尚盛典现场隆重发布,一份凝聚着万千山东人信赖和厚爱的大牌榜单火热出炉。
今年上半年,一线奢侈品在中国内地史无前例的降价潮激起了极大的消费热情,在济南,以贵和购物中心为代表的高端商场客流涌动、业绩喜人,由此引发的购买热潮至今仍在延续。
继去年9月首次发布“山东人最喜爱的十大奢侈品牌”受到广大读者和业界热烈反响的背景下,今年8月,齐鲁晚报联合贵和购物中心又发起了“2015(第二届)山东奢侈品消费星光榜”调查,意在将本年度山东消费者对于奢侈品的认知喜爱度、消费习惯等信息收集、整理、分析,还原一个真实的山东奢侈品消费市场。本次调查一经启动,就受到了各方的广泛关注,在历时一个多月的调查周期内,共收到来自报纸、手机、网站三大投票平台的有效投票累计达到十余万条,对各方投票加以汇总统计后,最终产生“山东人最喜爱的十大奢侈品牌”榜单,路易威登、卡地亚、古琦、蒂芙尼等时尚大牌榜上有名,上榜品牌涉及服饰、箱包、珠宝、腕表、化妆品等各大时尚品类。作为第二届山东省奢侈品消费调查,“2015齐鲁星光榜”调查评选为省内消费者与时尚奢侈品牌提供了坚实可信的市场数据, 对各大品牌在山东开展区域营销活动亦具有重要的参考价值。
从8月启动至9月底,历时一个多月的“2015齐鲁星光榜”调查评选,由“2015山东人最喜爱的十大奢侈品牌评选”和“2015山东奢侈品消费调查”两大主体部分构成。其中,奢侈品消费调查通过报纸和网站、手机调查的方式,发放并回收有效问卷4170份。调查样本中年龄主力分别为20—30岁(占比29.7%),30—45岁(占比57.4%),其中济南地区消费者占比76.3%。
★追求品质的自我购买是主流,山东市场正在逐渐扩大
据调查显示,受访对象对奢侈品的第一印象调查中,主要集中在以下四点:“高品位追求”(62.8%)、“时尚标志(49.5%)”、“品质卓越(41.3%)”和“社会地位象征(40.0%)”(图表1)。在购买者的消费动机调查中,“追求高品质生活,愉悦自己”的选项占比高达71.5%,选择“紧跟潮流、展现个性”的有30.4%,而“社交、送礼”的只有24.2%。可见在反腐倡廉的背景下大大减少了商务送礼,包括赠送亲友为目的的“社交、送礼”购买才不到四分之一,而追求品质的自我购买成为主流,奢侈品消费购买行为在近两年有明显变化。
在被问及“消费奢侈品是否需要节约个人开支”时,表示“完全不会”及“会节约少量开支”的受访者分别占到50.9%和45.6%。表明个人消费奢侈品在理性范围之内,并未因此而降低生活质量。购买奢侈品的频率多为每年1-3次(60.8%),虽然山东地区奢侈品消费与一线城市尚存在差距,购买频率不高,但这一比率与前几年相比,已经有明显的上升,说明奢侈品消费正向二三线城市下沉,与一线城市饱和的现状不同,山东地区的奢侈品市场仍有较大增长空间。在购买奢侈品的时机调查中,“大牌降价时”和“生日或重要纪念日时”比例最高,分别为49.4%和44.6%,当然我们也看到有不少土豪选择“喜欢就买,看心情(28.8%)”。(图表2)可见,今年大牌降价潮引发的销售热潮,是很多消费者开始购买奢侈品以及增加购买频率很好的时机。
★消费目标多为鞋包化妆品,57%选择在居住地购买
在倾向购买的奢品品类里,排名前三的依次为:鞋包(38.3%)、化妆品、香水(35.0%)、高端电子产品(33.5%),紧随其后的为服饰(30.5%)、腕表(22.5%)和珠宝(20.7%)。在消费首选地调查中,57%的受访者倾向于在居住地购买奢侈品,选择在境外(含港澳)购买的占到41.6%,而选择在北京上海等内地一线城市购买的仅占12%。调查表明,在山东地区,尤其是调查样本集中的济南地区,随着奢品品牌逐渐落户所在城市,奢品消费的便利性使得消费逐渐本地化是大趋势。
★风格比品牌更重要,期待更多品牌进驻山东
在调查中,消费者购买奢侈品时,最关注的是“风格是否适合自己(61.6%)”,其他如“品牌知名度(50.6%)”、“材质做工(50.3%)”、“流行趋势(37.2%)”、“价格(35.6%)”也是消费者购买时考虑的重要要素。可见,奢侈品的设计风格已经超越品牌成为消费者最看重的竞争力所在。(图表3)
对于山东地区奢侈品品牌专卖店的开设情况,有40.0%的消费者认为“非常少,不能满足本地有需要的人群购买”,选择“专卖店数量及定位合适,符合地区购买能力及购买人群”的占比为29.8%。由此可见,山东本地品牌店面的飞速发展仍然没能满足消费者的需求,更多的消费者希望能享受到本地购买的便利和服务。
★已进驻山东的品牌受追捧,珠宝化妆品认知度高
在“山东人最喜爱的奢侈品牌”调查中,山东地区已进驻品牌更容易受到消费者的关注,其中不仅有早期进驻品牌,新进驻济南的许多一线大牌受到了极大的欢迎。在最喜欢的服饰品牌中,博柏利、杜嘉班纳等品牌投票居于前列；在最喜欢的箱包品牌中,路易威登、古琦等投票数较高；珠宝调查中,在济南拥有新开旗舰店的卡地亚、蒂芙尼票数遥遥领先；化妆品品牌中兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿四个品牌较受欢迎。
▲图表1: 山东消费者对奢侈品的第一印象(可多选) ▲图表2:购买奢侈品的时机(可多选) ▲图表3:购买奢侈品时最关注的方面(限选5项)
本次“2015齐鲁星光榜”调查得到了广大读者的热情参与,我们按照报纸、手机、网站的投票数量占比从三大渠道随机抽取了20名获奖读者,在此也衷心感谢所有参与调查的读者。 (幸运奖品:焕畅低聚木糖醇豆浆粉一箱)
张晓洁 183****0372
刘刚 151****4538
王新 155****0065
张莹 135****5355
康宁 186****3639
齐丛丛 139****7070
李敏 134****5329
翟长文 151****5519
毕女士 156****0657
孙永利 155****7955
耿昕 138****2996
林夕 138****1865
张永刚 155****5863
宋立强 185****2925
李小雪 189****2017
王宇 186****7757
路新新 158****2263
朱孟娟 138****0320
曹平 156****9229
商桷 139****2494
■领奖地址:济南市泺源大街2号大众传媒大厦A306都市消费编辑室
■领奖时间:2015年10月30日前工作日9:00—17:00
■领奖咨询电话:0531-85196380
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
