LINK流行趋势从哪儿来?
2015年10月09日 来源：
齐鲁晚报
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近年来,随着时装秀数量的增加和时尚博主的普及,新的流行元素不断催生。一条名人的社交装扮,也许就让某个造型迅速走红,在这种大环境下,传统意义上的流行趋势还存在吗?流行趋势的传播,到底是谁在影响谁?
传统意义的流行趋势及预测
1937年,英国作家、批评家、博物馆馆长、时尚历史学家James Laver给流行趋势的演变历程列了个简单的时间轴:根据莱佛定律(Laver’s Law),某种趋势风行之时是“时髦的”(smart)；在此一年之前,则被认为是“大胆的”(daring)；20年之后,则变成“荒谬的”(ridiculous)。而在50年后,这种趋势可能又会悄然流行起来。纵观20世纪,时尚产业发展十分迅猛,但流行趋势的生命周期仍然相对较长,并且是可预测的。
国际上的流行趋势研究机构很多,以流行色研究机构为例,有国际流行色协会(INTERCOLOR)、伦敦的英国色彩评议(BRITISH COLOUR COUNCIL)、纽约的美国纺织品色彩协会(AMERICAN TEXTILE ASSOCIATION)等,这些流行预测全部建立在广泛的市场调查和对社会发展趋势全方位估测的基础上。每一个季度,时尚预测机构都会发布大量专题书刊,对未来各种流行风格和面料做出预测。
纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装周是主流时尚的发源地。四大时装周约在一个月时间内举办300余场高水平的时装发布会,对当年时装流行趋势的预测是时装生产商的重要指标。几年后,实际上是好几年后,根据这些预测设计出的服装才会在商店销售。时尚预测行业的这种做法,使流行风格的变迁颇为稳定,呈现出季节性规律。
新媒体时代的潮流演变
到今天,这种情况似乎产生了变化,如今的流行趋势变化莫测。尽管一些传统时尚预测机构仍旧按季发布预测,例如总部设在巴黎的Peclers,但预测方法已发生改变,所以他们首先会预测未来四季的流行趋势,接着对微观事件进行分析,并且认为预测的基础已经不复存在。
Marc Worth说:“从前,一群人聚在了一个房间里,他们决定两年后将会流行哪种颜色,但这种情景在今天看来十分荒唐。”1997年,Marc Worth和他的兄弟Julian Worth创办了时尚预测公司WGSN。“我们不做预报,也不去预测。我们做的是给创意工作者提供灵感,帮助他们创造流行趋势；我们追踪流行趋势的演变历程,但我们并非传统意义上的预测者。”
“社交媒体已改变了流行趋势的局面,这一点毋庸置疑。”Stylus Fashion的内容总监Ruth Chapple说:“社交媒体使某些趋势的生命得以延长,而在以前人们很快就会将其遗忘。每个人都认为Valentino的铆钉系列产品只会流行一季,但它却流行了八季之久,正是博主们留住了它。”
相比去商店看看,现在越来越多的人倾向于选择刷一下网络社交媒体。以前人们关注的是流行趋势,现在更多关注的却是生活方式。这解释了为什么一些趋势寿命较短,而其他一些符合生活方式的选择和风格的趋势则继续向前发展。
应时而变的品牌们
在高街时装市场,一些成功的大品牌根据流行趋势快速变迁与消费者对新鲜感的持续性需求,已经建立起更加重视反应能力而非预测能力的商业模式。最好的例子便是ZARA,拥有一个高度灵敏、数据导向的垂直整合商业模式,ZARA专卖店内每年都有一万多款崭新的设计上架。
而高端时装界的变化也很大。早春早秋系列、度假系列、胶囊系列、特别跨界合作系列等多个产品线即是应对之策。尽管绝大多数奢侈品牌时装秀仍局限于季节性发布周期,但他们在传统的时尚季空档也会推出额外的产品及业务,以保持品牌的新鲜感。
为期一个月的四大时装周终于落幕,除了各大品牌的秀场各具看点之外,T台外的风景也是姹紫嫣红。与其说这是时尚界的盛世,不如说是我们各路女明星们的狂欢。时装周既是一代女神的成名史,也是一部精彩绝伦的捉妖记。下面跟随小编来盘点一下吧!
自“毯星”走红,大家似乎找到了一种出名的新途径,在圈中彰显时尚品位就一定要去时装周镀镀金。9月初开始的2016春夏时装周,可以说毫不意外地给了某些女星“高级黑”的机会,不知是为了抢着上头条,还是审美确实有待提高,在这个争奇斗艳的大聚会上,她们的造型能够轻而易举地吸引众人的眼球。
◤邓紫棋无疑是本次时装周上最“杰出”的,一下飞机的“五五身材”短风衣就奠定了本次行程的奇特基调,卷边健美裤、厨娘围裙装、冷酷女侠装,全部惊天地泣鬼神……
▲温婉知性的侯佩岑嫁做人妇,怎么穿衣也成了主妇style,高领秋衣系大花围裙,再加一片斜刘海,让人感觉分外亲切。
▼你能认出这是被称美若天仙、男女通杀的郭碧婷么?她放弃女神地位,用空气刘海和奇妙高跟鞋让自己与淘宝麻豆真假莫辨。这么任性好吗?
◥古文告诉我们“术业有专攻”是有道理的,马薇薇作为辩手是一把好手,但她在秀场就成了妖蛾子中的一员。这究竟是女王范,还是慈禧太后?
▲一个好造型不能放过任何细节,田海蓉这嘻哈十足的耳机让原本不显高档的晚装“雪上加霜”。
▲林依晨上面穿着短袖半裙,下面的鞋是怎么回事?
看完亮瞎了的“女神经们”,让我们看看正确参与时装周的女神是什么样子。不要小看任何一套完美的“战服”,每一个细节都凝聚着团队的认真推敲。时尚永远没法一蹴而就,其实她们大多也是在一次次地镀金蹭红毯后,品位才大幅提升的,就连多次惊艳世界的范爷,也曾有过雷人的岁月不是?
▲姚晨穿的是Boss 2016度假系列长马甲裤装,利索、修长,颇有大将风范,完全把自己跟那些小妖小怪们区别开来了。
▲陈妍希曾经妖魔化的风格不见了,她穿着Tory Burch暖暖的大毛衣,配上迷你裙和同色系短靴,年轻漂亮,搭配精准。
▼李宇春真的进入时尚圈了,被Givenchy邀请,穿着其2016早秋系列亮相,简单利落又温柔。
▼杨幂的Chloe 2016度假系列,好看的睡不醒头和黑色套装简直美翻。
◥以简单轻松的几何条纹西服套装搭配运动鞋,看起来像睡衣,可是穿在宋佳身上反而有种率性洒脱,花帅可不是浪得虚名。
▲2016春夏纽约时装周期间,名人设计师Victoria Beckham在社交平台Facebook,Twitter和Instagram上总共吸引370万人互动,图为她在秀场谢幕。
□ 本刊综合
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