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过硬产品+精准营销:
全新蓝鸟热销背后的秘密
2015年12月25日　　来源：齐鲁晚报
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　　 　　凡是特立独行的人、物总是需要接受更为挑剔的审视。作为2015年车市最具话题性的新车之一,全新蓝鸟的出现似乎很好的印证了这一句话。随着11月销量数据的出炉,全新蓝鸟以首月即销14,270台的表现,在竞争堪称“惨烈”的中级车市场,全新蓝鸟突出重围,做到上市即热销。
过硬产品　紧贴年轻人需求
　　新一代的年轻消费者比以往任何一代都更为“挑剔”、更难“伺候”。对于他们而言,汽车不再只是单纯的代步工具,更是自我态度和生活品位的体现。新蓝鸟突破传统三厢车的“狂想创动造型”,跑在路上的高回头率和关注度,无疑很好的满足了年轻人希望表现自我个性、走在潮流前沿的内心需求。
　　作为一款把刚入社会1-2年的年轻人作为核心目标的车型,全新蓝鸟在驾控体验上,也紧紧贴合了他们的消费诉求。全面升级的1.6L发动机+全新XTRONIC　CVT的动力组合,带来百公里5.3L的极致燃油经济性,让年轻人可以毫无油耗顾虑的尽情驾驶。
　　在科技配置方面,全新蓝鸟也全面满足了当下年轻人对“智能汽车生活”的需求。DA智能手机互联系统,同级首次支持苹果IOS的Carplay功能,紧贴住移动互联网的时代步伐。ITS预警式整体安全系统、FEB智能刹车辅助、LDW车道偏离预警、BSW变道盲区预警和CTA倒车车侧预警,为年轻人提供全方位智能保护。
精准营销　快速打入年轻圈层
　　很多消费者调查表明,年轻人对于品牌的认同感会极大影响他们的购买决策。全新蓝鸟在上市初期就能迅速打开市场、赢得目标消费者认同,也得益于东风日产贴合年轻人习惯所展开的精准营销。
　　“潮车DIY,年青造起来”网络造车活动、东风日产史上首次网络预售发布会,东风日产基于互联网展开了一系列创新营销活动。以互联网为阵地,让年轻消费者,在第一时间接触到了全新蓝鸟的相关信息,并让其从一开始就带上鲜明的“年轻烙印”。全新蓝鸟还开展了音乐营销,携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”,启动“迷笛×蓝鸟之夜”。通过打造潮流音乐盛事,“年轻潮流”的品牌形象得以快速确立。
　　东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示:在激烈的市场竞争中,过硬的产品和紧扣目标消费者的精准营销,永远是敲开消费者心门的不二法门,全新蓝鸟的市场表现,就是对此的最好印证,而在这样良好的开局之下,我们对全新蓝鸟未来的市场表现更有信心。”　　　　　　　　(景羽)

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