1月15日，中国经济新模式创新与发展峰会暨2015中国行业领先品牌电视盛典在北京隆重召开，在这场中国企业嘉年华上，索象策划集团董事长卢永峰被授予2015中国十大杰出营销专家的称号。颁奖盛典上，大咖云集，卢永峰发表了《传播助力品牌提升国际话语权》的主题演讲，从中国品牌步入新常态的背景出发，指出走向国际舞台是中国品牌的大势所趋，并通过三个案例的旁征博引，从传播内容、传播活动、媒介投放等六方面验证传播是打响品牌知名度的强力手段。他认为品牌要达到国际知名的高度就要依托大数据的力量，选择公信力强的传播媒体以及借势国际时尚元素，让中国品牌之星璀璨海内外。

　　经授权，卢永峰精彩观点分享如下。

　　清新风尚，雅迪电动车高端姿态惊艳亮相欧洲

　　近年来，国内电动车市场较为成熟，难以形成突破性的现象级销量，面对拘谨的中国市场，雅迪电动车需要寻求一个全新的上升空间，因此携手索象策划集团进行战略合作，以中国市场为基点，将国际市场纳入雅迪电动车的规划中来，力争实现以国际市场驱动国内市场发展的效果。

　　在宣传方面，索象以“更高端的电动车”作为雅迪品牌的全新定位，同时还引入“畅销全球52个国家”的市场覆盖数据，占领行业至高点。在媒介的选择上索象以当下流行的新媒体为切入点，以官网为核心，全面布局微信、微博等微平台，并结合线下的电视媒体，以“品质首选”为宣传主题，实现全面信息覆盖，快速占领国内消费者的心智。

　　针对国外市场的宣传规划，索象也为雅迪电动车做出全方位的战略部署。首先，以展会为契机，将意大利米兰国际摩托车展作为雅迪电动车对外宣传的首选传播平台;其次，选择国际人气偶像李敏镐作为雅迪电动车的品牌代言人，融入年轻时尚的元素，演绎骑士精神，带动国际关注热潮;再次，雅迪携手意大利乔凡诺尼、EXNOVO等全球顶尖设计团队合作，打造了业内简约风、大牌风的国际流行风尚，并研发出全球首款跨界酷车X战警、蝙蝠侠等;最后索象助力雅迪电动车在行业内率先通过欧盟CE、EMARK等世界品质认证，通过国家3C品质安全认证，为其赢得了权威的背书。

　　在索象不断助力雅迪电动车深掘国际市场中，雅迪电动车全面布局国内外市场，收获了不俗的成绩。雅迪电动车最终畅销全球52个国家，连续两年销售量、销售额市场占有率位列第一，成就了雅迪电动车的国际高度。

　　活动营销，助力柒牌男装“中华立领”傲然进驻美国

　　柒牌经过多年的市场洗礼与发展，已经成功跻身中国服装行业前十强的“琅琊榜”，但是品牌发展的瓶颈也逐渐显露出来：品牌拉升的空间不高，品牌精细化营销动力不足，与市场消费者未建立长期的黏性。索象在柒牌品牌基础上顺应时代发展的趋势进行柒牌的品牌升级与转型，提升柒牌的国际市场知名度，在推广“中华精粹——时尚中华”的口号的基础上，打造“立中华时尚、铸一流企业、创世界名牌”的全球战略。

　　在提升柒牌男装的宣传内容上，索象以“专注中国男人形态美”的全新宣传要点，并启动母子品牌战略，以“中华立领”高端子品牌作为国外市场运作主打品牌，并打造“重要时刻，我只穿中华立领”的广告语深度占据消费者的心智，让柒牌成为了大中华风格男装品牌的形象载体;在代言人的选择上，柒牌选择国际功夫巨星李连杰作为形象代言，用“巨星”的力量将柒牌推向国际的巅峰。

　　在媒体传播方面，索象充分借势了网络的优势，以当下最热的微信、微电影、社区营销作为传播平台，同时全新打造柒牌的官网，联动电子商务;在线下活动方面，柒牌联袂索象启动精彩公关活动，包括借势央视当家主持的热度、与纽约中国电影节、中国(国家)交响乐团达成战略合作伙伴关系、将“中华立领” 赠送给美国总统奥巴马及6位州长、各种展演活动让世界刮起中华服饰风等，最终柒牌男装远销海内外，净资产达9.7亿元的柒牌已连续11年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强，成为中国男装的标杆品牌享誉世界。

　　巧妙植入，中华美食“俏江南”优雅走向国际

　　俏江南从创立伊始就决心走高端路线，在2000年俏江南重磅推出了“全球品质、中国气质”的宣传口号，将俏江南的餐饮布局到黄金地段的高档写字楼，宣告正式入驻了高端餐饮大牌的行业，为了进一步提升俏江南的国际知名度，索象团队在全方位市场洞察的基础上，以活跃创意基因的传播活动上助力俏江南走向国际餐饮大牌之路。

　　索象将俏江南的传播时机精准锁定北京奥运会，借机成为北京奥运会定点餐饮唯一本土民营餐饮企业，通过出版发行奥运专刊等方式快速传播这一信息。同时，索象还在奥运会开幕后的第三天，促成全球首脑齐聚兰会所，俘获世界最有影响力意见领袖的味蕾。此外，索象还助力俏江南4家餐厅中标上海世博会，通过上海世博会的知名度再次在海内外传递高档中餐的耀眼光芒;最后，为了改变国际对唐人街餐饮的低端印象，索象将传播战术延伸到高端商务人群集中的国际航空路线，牵线俏江南与全球最大飞机餐饮供应商签约，为荷兰航空公司、法国航空公司的头等舱和商务舱做配餐服务。通过多重活动的预热造势，最终树立了“俏江南就是全球最好、最正宗的商务中餐”的品牌理念。

　　除了俏江南的活动方面吸引消费者的注意，索象也注重俏江南国际化市场的线下开发。首先，聘请麦当劳、可口可乐等国际化公司引进了职业经理人，专注国际化市场;同时还聘用了多名外国留学生作为市场推广，拓宽俏江南在国际的知名度;最后，俏江南的餐厅还经常不定期举行沙龙、酒会，更有世界著名品牌的发布会，新闻发布会，以此提升俏江南的国际高度。

　　“TODMA”传播模式 提升品牌知名度新工具

　　传播理论契合市场才能聚变出最强大的传播能量。在卢永峰的营销思维中，面对日新月异的互联网环境，特别是移动互联网正在以超乎想象的速度改变世界的时代，传播也需要快速把握时代脉搏，适应时代的变化并完成营销服务的升级，让客户的品牌享誉全世界，实现用户品牌资产溢价。在演讲现场，卢永峰率先提出了独创性的“TODMA”传播精髓最为本次发言的总结，他认为要达到完美的传播效果需要做到以下环节：精准定位传播目标( Target)、选择恰当的传播时机(Opportunity)、瞄准传播区域(District)、打造传播主题(Theme)、布局传播媒介(Media)、联动线下活动(Activity)，并通过全方位的六道策略，把动人的情怀内容、前瞻的数字技术和精彩的创意表现完美融合，实现品牌传播价值最大化。

　　卢永峰“TODMA”的理念为中国企业在“互联网+”时代指出了一条精准发展之路，特别是，他坚持以当下互联网媒体的传播语境和用户兴趣为切入点，将传统的创意延伸至线上服务平台，通过全面整合传统媒体和新媒体，达到“电视+PC+移动终端”等跨屏信息全覆盖，并打通线下活动到线下销售的传播链条，通过全媒体传播的策略和执行，做到传播春风吹到之处，品牌生根发芽映日绽放。

　　从业十六年以来，卢永峰助力100个国内外领先客户，其中财富500强企业近50个强势进入国际视野，实现了巨大的品牌曝光度和用户参与度，同步增强了客户品牌与粉丝的情感链接，最终品牌星耀海内外，达到世界知名的高度。