聊城农产品“唱响”京沪餐桌
2016年4月19日,在北京举行的聊城农产品区域公用品牌发布会上,“放心吃吧,聊城产的!”一句简单的宣传语引起北京市民的关注。自此,“聊·胜一筹”的聊城农产品区域公用整体品牌跻身京津冀千家万户。
同年10月,聊城市委副书记、市长宋军继亲自带队赴上海组织聊城安全农产品上海行活动。期间,与上海最大的农产品批发市场上农批达成了深度合作,双方共同塑造聊城农产品的品牌价值,并开设了聊城安全农产品形象店,开设了聊城农产品批发专区,在上海打响“聊·胜一筹”农产品品牌。
紧抓机遇
发挥农业资源优势
据了解,早在2015年,聊城市被国家列入京津冀协同发展区,对接北京市场的优势突显,进京通道便捷。市委、市政府紧紧抓住机遇,作出了“推动聊城优质安全农产品开拓北京高端市场”的安排部署,多次与北京首农集团、海淀区商委等进行对接,商谈合作事项,开辟了聊城优质安全农产品“从聊城田间到北京餐桌”全过程封闭式的直供直销模式。
打造聊城农产品整体品牌,是发挥聊城农业资源优势、提升聊城农产品竞争力的必经之路。“食以安为先”。“聊·胜一筹”的品牌和“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号,基于聊城农产品长久以来的良好声誉,彰显出的是聊城农业质量安全这个最大特征及优势。
自供菜开始,聊城蔬菜的抽检合格率一直保持100%,在京城和上海享有良好的声誉。而这不仅仅成为农业增效农民增收的重要举措,也是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。
作为“中华蔬菜第一市”的聊城,一直高度重视农产品的质量安全。全市在山东省率先建成了市、县两级全覆盖的农产品质量可追溯体系,并在山东省第一家提出整建制创建农产品质量安全市,以市政府令下发了《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》,将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域。
为保证农产品的质量,全市着力构建了“标准化生产基地+检测机构+专业化物流配送”的农产品经营模式。市、县农业部门向进京蔬菜直供企业推荐规范运作的标准化生产基地,由企业向基地下订单,基地按要求备货,并由专业检测机构对每批产品进行检测,检测合格后的农产品由专业物流公司全程封闭冷链运输,到京后再由北京联采联购集团直接配送到各大商超和社区。
目前,聊城安全农产品已覆盖北京200多个商超、社区和大型机关单位,每天进京的蔬菜达到了20万斤,全市数十家企业、合作社与上海签订了购销协议,并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹”聊城安全农产品形象店。
全省率先实现安全
追溯体系全覆盖
“冠县鸭梨、莘县蘑菇、高唐驴肉、茌平圆铃大枣、东阿小麦、东昌葫芦,中国香瓜之乡、中国双孢菇之乡、鲁西黄牛之乡、中国阿胶之乡、中国鸭梨之乡、圆铃大枣之乡等等”如今,这一面面金字招牌,拥有了统一的品牌形象“聊·胜一筹”,凝聚起外闯市场的强大合力。
“聊·胜一筹”整体品牌和“放心吃吧,聊城产的!”品牌口号的发出,正是全市加快农产品品牌建设,提高农产品质量安全水平和市场竞争力,促进传统农业向现代农业转变的重要举措。
围绕打造品牌,全市强化属地责任,要求各级政府都要对属地内的食品安全负责,把工作落到实处。开展专项整治,推进标准化生产,制定蔬菜质量标准,重点抓好家庭农场、合作社和龙头企业等规模化生产主体,指导基地按标准生产。完善追溯体系,从产地到销地,从农田到餐桌,抓住关键环节,建立严密的生产记录等。
聊城在全省第一家提出整建制自创农产品质量安全市,投入资金1143万元,在市县两级全部建立农产品质量可追溯平台,在全省率先实现市、县安全追溯体系全覆盖。与此同时,大力推进标准化生产。
一系列举措,不仅有力保证了“舌尖上的安全”,更让聊城农产品高端优质形象日渐深入人心,为聊城精致农产品走向广阔市场打开了“绿色通道”。聊城农产品树立了统一的品牌形象,以其为引领,聊城农业发展优势进一步凸显,现代农业发展的脉络清晰可见。品牌建设的大力推进,为聊城农业发展增创一系列新优势,引领聊城步入现代农业发展快车道。
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