6月11日下午,由济南市旅游发展委员会主办的“清泉济南”常驻北京国际人士精准营销大会在北京举行。在山东省旅游发展委员会副主任张明池的带领下,大家开始了一场以“清泉济南”为主题的时空穿越之旅。
本报记者 宋磊
通讯员 季缕轩
济南“泉水宴”创新鲁菜,蜚声海内外
在轻松愉快的酒会上,山东省旅游发展委员会副主任张明池向国际友人发出诚挚邀请,他说,济南人临泉而居,以泉为伴,喝一碗泉水冲泡的大碗茶,品一品泉水制作的美食,再到泉水泳池畅游一番。
济南是京沪高铁的重要节点城市,高铁通达城市超200个,居全国第二。由北京乘高铁到济南,仅需要一个半小时。济南的泉水一直在构建世界“朋友圈”。
山东良友富临大酒店副总经理程露参加了此次营销会,她介绍说,良友富临专门为此次精准营销大会带去了荷花酥、莲藕尖等泉水宴中的精华菜品并受到了与会者的一致好评。“2012年我们推出泉水宴,把济南的泉水文化融入到泉水宴中。2014年泉水宴荣登“舌尖上的中国”节目,后来多家境内外电视台的多个栏目都对泉水宴进行了报道。”
全场英文伴唱“我们一起去济南”
精准营销会上,济南特色非遗展演体验、文艺演出是展示的重头戏。蛋雕刻瓷、古马车、面塑、双泉糖画的艺人齐齐亮相秀绝活儿。初心文创带来济南本土元素的印章,让国际友人“通过盖章,了解济南”。天下第一泉景区的“皇上”和“格格”穿梭在人群中与大家互动,济南歌舞剧院带来了《泉之秀》等新民乐表演。
国际友人也是诚意满满,由6个国家的艺人组成的“星星乐队”创作了一支献给济南的歌,“To jinan jinan jinan come on let's go”,节奏明快,旋律轻松。
为精准营销,提前俩月搞调查研究
济南市旅发委相关负责人表示,本次营销活动注重精准宣传渠道对接。前期在北京外国人多聚集的三里屯等商业街区发放万余份济南旅游英文宣传资料,并在驻京外国人关注度最高的Thebeijinger网站进行一周的济南旅游形象广告和微博专页推广。
济南市旅发委工作人员历时两个月,面向常驻北京国际人士这部分潜在游客,通过约600份调查文件进行了专业研究。在调研大家到济南的行程计划时,75.2%的人表示会选择周末2天。在住宿上倾向于主题酒店和青年旅社、交通工具倾向于高铁、饮食倾向于中西合璧的饮食。商业旅行的比例超过70%,消费中高端化,家庭出游占所有出游数量的约10%。
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