奥迪歧视女性的广告,外媒也看不下去了

　　 　　这个星期,奥迪二手车在电影院投放的一则广告引来了众怒:在广告视频中,一对青年男女正在举行婚礼,这时,男方的妈妈飞奔而来,检查起儿媳妇的鼻子、耳朵,甚至还掰开嘴巴看“牙口”,最后满意地比出手势,表示“检查合格”。接下来的广告配音说道:“重要必须谨慎”,“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。
　　这则将女性比喻成二手车的广告,很快在网上引起了轩然大波,许多人认为,这则广告像对待牲口一样对待女性,是严重物化女性、歧视女性的行为。英国广播公司(BBC)、华盛顿邮报、今日美国、英国独立报等外媒也相继报道此事,比如华盛顿邮报网站的标题就是“奥迪在中国的商业广告将女性比作二手车,效果可不太好”；BBC则报道称,中国很多网友表示这个广告“很恶心”“超级拙劣的营销方式”“以后再也不会买奥迪的车了”。
　　其实,广告中含有性别歧视的内容,这一现象在英国也有。为此,英国广告监管部门最近颁布了一项规定:禁止那些反映男人做家务失败、女人来收拾烂摊子的广告内容,目的在于改变人们对于男女性别的刻板印象。这一规定将从明年起开始实施。宣布这项决定的英国广告标准署称,固化性别角色对于个人、经济和社会都是有害的。“强化传统性别观念,要求某个性别就该做什么事,会加剧社会中的不平等现象。”英国广告标准署主管盖伊·帕克说。
　　BBC报道称,此前英国对于广告内容已有一些明确规定,比如禁止性暗示的内容、禁止广告中出现年轻女性“瘦得不正常”的倾向,但专门就禁止性别角色固化作出规定还是头一次。之前,也曾有舆论抱怨广告中出现性别固化、嘲讽人们不按照“传统性别角色”生活的内容,但因为缺乏相关规定,一直没能得到合理的解决。
　　那么,哪些广告属于“固化性别角色”的范畴呢?BBC举例说,比如在爱他美配方奶粉的一则广告中,女宝宝长大后变成了芭蕾舞演员,男宝宝变成了工程师,这就属于“对性别的刻板印象”。Gap服装的一则广告中,男孩变成了学者,女孩却变成了“交际花”,这种广告内容也多次被人吐槽。
　　当然,并不是所有关于性别的广告以后都要被禁了。英国广告标准署表示,那些女性做家务或男性独自完成任务的广告镜头还是可以接受的。也就是说,广告中可以出现女性做家务的场景,但不能传达“男性不擅长做家务,还是女性做家务比较好”的观点。
　　其实,奥迪二手车的营销失策,又何尝不是跟性别固化有关呢?《中国妇女报》称,汽车从一诞生就被视为雄性的象征,不少车企往往把男性驾驭汽车和驾驭美女等同。过去有个笑话,把宝马缩写“BMW”解释为“business”(事业)、“money”(金钱)和“woman”(女人),说这三点就是成功男人的标准。这不也是对女性的物化和歧视吗?
　　好在,随着性别平等的推进,目前车企对女性歧视的现象正在改变。同样是奥迪,在今年2月美国奥迪发布的一则广告中,一名父亲鼓励女儿:“不论你的教育、技能、能力如何,都不要被你遇到的任何男性所看低。”这则提倡性别平等、鼓励女性追逐自我权利的广告就大获好评,在国外视频网站获得1267万观看量,6万人点赞。
　　目前,奥迪二手车已经将这则广告删除。德国奥迪也于20日发布声明,就此事公开致歉,并表示“将对责任部门进行调查,以防类似事件再次发生。”
　　事情虽然已经告一段落,但这次的风波给企业提了个醒:时代在发展,社会在进步,人们的思想观念也是如此。如果还是用那些已经被时代抛弃的思维去构思营销方案,不但达不到广告效果,反而还会让人质疑整个公司的文化内涵,实在是得不偿失。

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