申雪赵宏博助力 青啤成２０２２冬奥会官方赞助商 　　本报记者　张玉岩 　　 　　２０１８年１２月１７日，北京冬奥组委举行北京２０２２年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会，青岛啤酒正式成为北京２０２２年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。继北京２００８年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为“双奥”啤酒赞助商。 　　 　　 　　青啤成为 　　“双奥”啤酒赞助商 　　在发布会上，北京冬奥组委执行副主席张建东与青岛啤酒董事长黄克兴为“青岛啤酒和北京冬奥会和冬残奥会组合标志”揭幕，青岛啤酒现场发布北京２０２２年冬奥会和冬残奥会纪念定制产品。 　　北京２０２２年冬奥会和冬残奥会在北京举办，是中国体育和经济社会发展同世界奥林匹克运动发展开创双赢局面的重要契机，将进一步激发中国民众对奥林匹克运动的热情，为奥林匹克运动发展和奥林匹克精神传播作出积极贡献，也将有助于推动中国和“一带一路”沿线经济增长，有利于地区和平与稳定。 　　青岛啤酒董事长黄克兴表示：“２０２２年北京冬奥会、冬残奥会是展现国家形象、促进国家发展，振奋民族精神的重要契机，是助推对外开放的重要舞台，也是中国品牌提升全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重要平台。奥运精神的宝库是丰厚的，他的爱国信念、奋斗精神不仅激励着每一位体育工作者，也影响着各行各业。青岛啤酒是金牌品质的践行者，奥运精神的弘扬者，我们将以负责任的态度，严谨周密的做好筹备工作，以更好的产品与体验服务全球消费者，用中国品牌的责任与担当，展现冬奥的精彩与荣光。” 　　青岛啤酒具有丰富的体育营销经验，作为北京２００８年奥运会赞助商，青岛啤酒策划推出系列活动，整合全球资源追溯奥运起源、探寻奥运之本，将啤酒的激情与体育的激情完美结合。 　　 　　体育营销是主阵地 　　品牌更加年轻化 　　啤酒与体育向来有一种天然的关联。就如中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇所说，啤酒本身所负有年轻、时尚、激情、健康、安全，其中激情就是与体育精神相关联，这是啤酒本身与体育精神的契合。体育本身与酒也有相关性，运动员所获得的奖杯就来自于酒杯的造型，而最适合这个酒杯的就是啤酒。 　　啤酒的传播和营销，一个重要途径就是体育营销。再加上音乐营销，几乎涵盖了所有的目标消费者。 　　青岛啤酒一直把体育营销作为品牌传播的一个重要的阵地，青岛啤酒是２００６年都灵冬奥会中国代表团的赞助商，是２００８年北京奥运会赞助商，也是亚冠联赛、中超联赛、ＣＢＡ联赛的赞助商。此外，青岛啤酒还赞助了各个城市的马拉松比赛，连续１４年赞助厦门马拉松。“青岛啤酒一直把体育营销作为我们品牌传播的主线，通过体育营销，我们进一步与年轻的消费者拉近了距离，极大地提升了青岛啤酒的品牌形象。”黄克兴说。 　　在发布会后的恳谈会上，“冰雪皇后”申雪说：“青岛啤酒品牌耳熟能详，青岛啤酒这么多年也一直在支持体育事业。以前参加国际比赛时，能在国外的餐厅和酒吧里喝到国产啤酒，特别亲切、自豪。”而赵宏博则提到，２０１０年温哥华冬奥会时，我们大家共同举杯庆贺，喝的就是青岛啤酒，希望２０２２年冬奥举办成功，参赛出彩的时刻，也能共同向世界举杯，也喝青岛啤酒。 　　 　　从北京奥运到冬奥会 　　中国品牌更加国际化 　　奥运会的赛场不仅仅是一个体育竞技的赛场，也是国际品牌竞技的赛场，历届奥运会国际品牌都利用奥运会这个平台，展现自己企业的品牌实力，提升品牌的影响力。 　　从２００８年奥运会到２０２２年冬奥会，北京是唯一一个双奥城市。北京冬奥委会市场开发部副部长王禹经历了两次奥运的市场开发，也见证了中国企业在这个过程中的发展壮大。 　　王禹提到，在国际奥委会的指导下，北京冬奥委会的市场开发完全是市场化的运营，各国品牌一律平等。而对比２００８年奥运会，在第一阵营中合作伙伴中，在体育服装上，当年是阿迪达斯，而这次是安踏集团。而在啤酒赞助商上，２００８年是燕京、青岛啤酒和百威，而今年现在是燕京和青岛。 　　“这至少说明两个问题，２００８年参与的企业借助奥运会的平台是受益的而非受伤的。另外，经过几年的发展，这些企业实力更强大，才能在每个类别的竞争中胜出。”王禹说。 　　作为中国第一啤酒品牌、享誉世界的中国品牌，青岛啤酒在全球１００多个国家广受赞誉，以１１５年只为酿造好啤酒的工匠精神，向世界展现了中国品牌的魅力。青岛啤酒在国际上的品牌形象定位于“三高”：高品质、高价格、高可见度。青岛啤酒在货架上的呈现，是与世界品牌同台竞争，颠覆了世界对中国食品担忧的形象。青啤不仅在海外高端市场地位领先，也在国内外重大外交活动中屡获赞赏，赢得了“舌尖外交官”的美誉。