□ 温涛
9月10日教师节一早,被省文旅厅几位朋友刷屏的一组“谢谢老师”文案吸引,这组文案将谢师和山东的文旅推介有机结合,可谓别出心裁、脑洞大开的好创意。
先来感受几则:
谢谢音乐老师:梦回春秋,《诗经》中传出山东古老歌乐的风采；梦回北宋,山东民间的说唱艺术脍炙人口；梦回清朝,山东大鼓已收徒传艺。500多年前的柳子戏流行至今；100多年前的山东快书人口相传。你也在课上唱起《沂蒙山小调》,来上一段《墙头记》还教过一段《梁祝下山》。这些年跟着这些乐章,我没有跑调,歌是,人生也是。
谢谢化学老师、生物老师:那些年记不住的化学公式和营养成分表,在我们眼里或许转化成了:氨基酸+胺基酸+Nacl+Cn(H2O)m=九转大肠；碳水化合物+淀粉+纤维素+胺基酸=煎饼卷大葱……是的,无论济南菜、孔府菜、博山菜还是胶东菜,都带着胺基酸(酱油)的味道,扑鼻而来。
谢谢物理老师:您说,2400多年前是山东人墨子发现了小孔成像原理。您还说,追光的人自己也会身披万丈光芒。这人生的路上我们也熠熠发光。
……
这组文案巧妙地将山东的历史文化、旅游资源有机融合浓缩其中,娓娓道来,有的穿插一点人生的感悟。借助教师节这个节点,既体现了山东尊师重教的传统美德,又在平实之中推介了山东文旅。
省文旅厅一直从事新媒体推广的刘珍和她的团队小伙伴,是“谢谢老师”的主创。在她看来,文旅的网络营销主要面对年轻人,要考虑如何满足年轻人求新的需求,在营销形式上必须不断创新,要有新花样新思路新模式。但是从内容上讲,良好的营销其实是另一种与人交往的过程,目的是唤起受众的认同感,是一种情感交流。这也是营销创意的立足点。
山东旅游职业学院院长闫向军注意到,从今年开始,有些省份开始调整修改目的地形象,例如四川原来的口号是“四川,不仅仅有熊猫”,现在改成“天府三九大,安逸走四川”。福建也从“清新福建”深化为“全福游、有全福”,都增加了文化含量。他认为,在文旅融合的大前提下,旅游目的地的产品和品牌营销会越来越受重视。如何把目的地的文化和旅游两者结合起来,形成一整营销模块,这是一个很大的课题。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
