“好粮有网”正式上线。 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 左庆 摄
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王颖颖
合力促发展
公共品牌诞生
山东是有名的产粮以及粮食流通、加工转化大省。据统计,2018年山东粮食产量为1063.9亿斤,连续5年稳定在1000亿斤以上,占全国粮食总产量的8%,稳居全国第三位。粮油工业总产值突破4000亿元,继续稳居全国首位。
随着居民生活水平的提高,居民膳食结构由数量增长型向质量引领型转变,由吃得饱转变为更加注重吃得放心、吃得健康、吃得营养,居民需要选择优质粮油品牌。相比其他粮食大省,山东粮油产业长期以来没有一个区域公共品牌,没有形成合力,这也是山东粮油产业的痛点。
为让山东的好粮好油能卖出好价,激活区域粮油品牌价值,山东粮油正在努力突围,将规模优势、产业优势转化成品牌优势,推动粮食产业新旧动能转换。在大环境以及政策的驱动下,“齐鲁粮油”公共品牌应运而生。
山东省粮食和物资储备局党委书记、局长王伟华介绍,在各项政策的指导下,山东省粮食和物资储备局按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式,科学规划2018年-2020年品牌建设路径。委托专业机构对“齐鲁粮油”公共品牌进行整体战略咨询策划,梳理山东省粮油品牌发展现状,找准品牌定位,放大品牌建设成效。将品牌建设与“优质粮食工程”有机结合,融入“中国好粮油”行动计划。2018年-2019年,落实补助资金1.29亿元,助力打造以“齐鲁粮油”公共品牌为统领,以粮油产品为基础的公共品牌支撑体系。
线下活动
席卷全国
“齐鲁粮油”通过一系列推介活动“席卷全国”。
2019年1月,山东省粮食和物资储备局在北京以“齐鲁粮油 健康中国”为主题,举办2019齐鲁粮油中国行北京站推介会。此次推介会是“齐鲁粮油”中国行的首站,也是山东省推动省内粮油企业走出山东的第一步。山东省粮食和物资储备局携手16市粮食行政管理部门负责人和鲁花、中裕、西王等40多家粮油企业,共同推介宣传“齐鲁粮油”品牌。
随后,上海、福州、郑州推介会陆续成功举办,取得了良好效果。
今年9月份,第二届山东粮油产业博览会在德州成功举办,来自全省16市的299家企业参展,参会总人数超2000人。大会期间,中国粮油学会物流分会会长李福君接受采访时表示,国家从2017年开始实施优质粮食工程,山东省积极响应并推广和打造齐鲁粮油公共品牌,是实施乡村振兴战略、推进农业供给侧结构性改革和实施优质粮食工程的一个重要举措。“这次粮博会除了展示全省的知名品牌之外,还邀请了兄弟省的粮食部门参加,相信通过这次博览会,能让全国人民更好地了解齐鲁粮油,了解山东大地优质的产品。”
线上同时发力
建智慧交易平台
举办推介会的同时,按照“互联网+粮油”的发展理念,山东省粮食和物资储备局与阿里巴巴共同开发建设了“好粮有网”智慧交易平台,并于今年9月3日正式上线。
平台致力于围绕粮食行业的垂直细分市场提供普惠服务,是专业化的粮油线上批发零售市场。平台围绕全产业链推动生态合作,力求实现系统互联、数据互通,整合资源、聚合业务。帮助企业发展模式从攒钱、赞技术到攒品牌,最终到攒数据,通过信息化、网络化的手段,全面打通粮食企业资金流、商品流和信息流,成为企业可信赖的在线销售和订货系统,将传统模式的线下业务转移到线上,从而优化管理模式,提升管理效率,助力粮食企业实现数字化转型。
“齐鲁粮油”将继续坚定步伐,以扩大山东粮油品牌美誉度、知名度和影响力为目标,按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式,充分挖掘和发挥山东粮油资源、文化和产业优势,推动山东粮食产业新旧动能转换和高质量发展,促进粮油产业兴旺、企业增效、农民增收。
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