一个形似功夫巨星李小龙的人物形象,配上“真功夫”三个字,早已成为餐饮企业真功夫极具辨别力的标识。然而日前,李小龙女儿将真功夫诉至上海二中院,要求其立即停止使用李小龙形象并索赔2.1亿元、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。2019年12月26日,真功夫回应称:“我们的商标已连续使用15年,时隔多年被起诉,我们也很疑惑。”有媒体评论,“李小龙”状告“真功夫”,不论最后的判决结果如何,都期待打出一个值得各市场主体学习的合法使用知识产权的教科书。
李小龙女儿再告“真功夫”
斜刘海,眼睛斜视,黄色紧身衣,双手举起摆开架势。图像下面写着三个大字——“真功夫”。
即使没进过这家全国连锁的快餐店,大众也多熟悉此形象,不少人更会将其与李小龙联系起来。
但真功夫到底有没有功夫?眼下到了检验的时刻:近日,因使用酷似李小龙形象图标,真功夫餐饮(简称“真功夫”)被美国李小龙有限责任公司(以下简称“李小龙公司”)起诉,索赔2.1亿元,以及维权合理开支8.8万元。
提起功夫巨星李小龙,鲜有人不识。但正值人生巅峰期,李小龙却于1973年意外逝世。其后,其子也不幸早逝,孩子中只剩女儿李香凝。起诉真功夫的是Bruce Lee Enterprises,LLC(李小龙有限责任公司),其法定代表人正是李小龙之女李香凝。
这已不是真功夫第一次与李小龙公司“过招”。
数年前,李香凝就开始陆续买回父亲的影片和商标的版权,她打算把这些资源重新进行整合,让“李小龙”成为全球品牌。早在2010年,李香凝就已通过媒体意图状告真功夫侵权,但当时双方并未启动司法程序。她与国家工商行政管理商标局进行了接洽,该局复函表示,李小龙及其英文姓名“Bruce Lee”开发利用的权利应当归其继承人所有。
“我们的商标是否侵权,多年前也有过争议,但我们的商标一直没被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。”2019年12月26日,真功夫发表声明公开回应此事,也表示这不是第一次纠纷。
但这一次,李小龙公司直接走了司法程序,要求真功夫赔偿人民币2.1亿元、维权合理开支8.8万元,并在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。一同被李小龙公司起诉的,还有广州市真功夫餐饮管理有限公司和广州真功夫快餐连锁管理有限公司。
网上曝光的上海市第二中级人民法院受理通知书显示,该院已对李小龙公司起诉真功夫一案立案,受理时间在事件点燃舆论之前的2019年12月5日。
图标已用15年
真功夫表示很“疑惑”
“时隔多年后被起诉,我们也很疑惑”。真功夫的声明称,本案刚由法院立案,尚未开庭审理,一切留待司法裁决。
虽然公众普遍将真功夫与李小龙联系在一起,但真功夫的声明称,该公司是使用“酷似”李小龙形象图标。此外,“真功夫系列商标,是由公司申请、国家商标局严格审查后授权的,我们已经使用了15年。”
记者检索国家知识产权局商标局官网发现,申请人名称为“广州市真功夫餐饮管理有限公司”的检索记录有334条,其商标名称中有文字的多显示为“功夫”“真功夫”“龙战士”“功夫龙”等,图形多为一个武术男子形象。
其中,最早以该类形象申请商标是在2004年1月8日,最晚的则是去年1月25日。真功夫官网显示,该公司于1990年创立,直营店数量较多及规模较大,是中国具有影响力的快餐品牌之一。“品牌大事件”一栏显示,1990年该公司始祖店“168甜品屋”开业,1994年升级为“双种子蒸品餐厅”。1999年,该公司制定的《营运手册》上的图标仍为“双种子”,下一年更新为目前的黄衣男子形象“真功夫”。
据了解,公司创始人蔡达标花费400万元,专门请了著名品牌策划人叶茂中做品牌形象策划。此后,“真功夫”启用了一个酷似李小龙“功夫龙”形象的黄色卡通人物,配上红底白字的“真功夫”三个字,组成一个全新的商标。当年4月6日,“真功夫”向国家商标局申请注册商标。真功夫认为,自己没有侵权。
2019年12月26日晚,真功夫就该案回复称:只是收到法院关于美国加州的Bruce Lee Enterprises,LLC公司诉讼的相关材料,除此之外,李方并未与我们沟通。我们没有侵权,不会寻求庭外和解。没有更换真功夫品牌商标的计划。2.1亿元的索赔额没有任何事实和法律依据。
被争夺的全民偶像李小龙
作为全民偶像,李小龙受到商家的热烈追捧。记者在国家知识产权局商标局查询,仅“李小龙”三个汉字就有近百条申请商标记录。顺德李小龙乐园、李小龙纪念馆在注册了数十个相关商标后,一直未曾开发使用过,但2009年,一部《李小龙》传奇横空出世,获得了三亿元的收益,让国内众多商家对“李小龙商标”垂涎欲滴。
事实上,2010年就李小龙商标问题,李香凝曾从美国回到中国维权。原国家工商行政管理总局商标局2010年曾发出一份正式的复函,称“李小龙及其英文姓名‘Bruce Lee’开发利用的权利应当归其继承人所有”。
除了奔走维权外,李香凝还主动注册了多个“李小龙”商标。
据商标局官网记录,本次起诉真功夫的原告李小龙有限责任公司还在2012年至2015年期间申请了14个“李小龙”商标注册。
有律师认为,李香凝方面的维权仍然会比较困难。“真功夫”方面否认商标上的人物形象是李小龙的卡通化,并且举证该形象是其他人或者自己设计的动漫形象。实际上,近几年来,国内发生过不少类似侵权的官司案例,比如,最近的“无印良品”告中国“无印良品”,乔丹告“乔丹体育”,等等。
不过,事实也证明,哪怕是法律上获得了胜利,这类官司之后,对“擦边球”企业的品牌形象也会带来不同程度的影响。
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