传统春节在现代科技的冲击下不断地翻新着自己的传承方式。
1月20日,百度发布了《好运中国年:百度App鼠年春节大数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,春节的传统习俗正在发生变迁:饮食更加多元,舌尖上的全球化正在开启；娱乐方式更加个性,漫画、小说热度不减,线上娱乐需求热度逐年递增；春节出行更便捷,三亚位列国内热门旅游景点之首,国外旅游4小时飞行圈则最受欢迎。
此外,90后、00后的年轻人因年龄增长、身份变化,过春节也有了不同“年味”,压力与动力并存。报告指出,90后成为春节加班主力,在人群分布中占比80%,工作压力较大。同时,年轻人工作动力十足,春节期间“找工作”的人群中,90后占比66%,00后也开始步入职场,占比24%。值得一提的是,在春节娱乐方面,春晚对年轻人仍有很大影响力,90后是最关注春晚的人群,占关注“春晚”相关话题总人数的44%。
据悉,报告基于百度搜索指数、百度热榜、百度风云榜、百度资讯等海量数据,完整地描摹了出行便捷、饮食多元、娱乐个性、职场焕新等鼠年春节图景。以报告的四大趋势为例,2020年春节出现“反向春运”升温、“抢票难”现象缓解、90后成春节加班主力、视频拜年热度飙升等新趋势,还原当代国民们对春节的新态度、过春节的新面貌。
春节“回家难”的老问题,因互联网变化与思想观念的转变,有所缓解。报告显示,抢票难的问题较去年有明显缓解。一方面,今年“反向春运”热度同比上涨5倍,更多人选择将流入地与流出地倒置,避开春运高峰,其中,北京成为“逆流”首选。另一方面,得益于互联网购票体系的完善。报告指出,今年春节,“回家难”热度同比下降82%。从网友关于“车票”搜索的关联词来看,“买票攻略”“返程车票”“车票候补攻略”等购票相关问题搜索仍居高位。
置办年货是每年春节重要的传统活动,反映在百度春节大数据报告上,今年年货的最大改变即“舌尖上的全球化、消费更加多元化”。从往年的“车厘子”到今年的“波士顿龙虾”“鲟鱼”“宁夏滩羊肉”等,年货出现了全球化、多样化的趋势。洋货走俏,国货也仍旧火热,报告显示2018年至2020年,“国潮”产品热度同比提升1504%。新年期间,大白兔、徐福记、茅台等老字号成为年味担当。
不同年龄有不同的年货新三样,中年人注重生活,烟酒糖茶、视频生鲜、保健品是70后关注前三的内容。年轻人更爱玩乐,电子产品、游戏、智能设备是90后的最爱新三样。
在娱乐方面,“众乐乐不如独乐乐”成为了2020年春节主基调。报告提到,看视频、看漫画、看小说都是网民们主要线上娱乐消遣方式。双色球、抢红包也位居高位,“唯有暴富”,才能消遣解忧。不过,春晚仍是春节期间最大IP,2020春晚热度预计上涨23%,而关注“春晚”人群最多的地区分别为山东、北京、河北,清一色的北方地域。
值得注意的是,在关注“春晚”相关话题人群的年龄分布中,90后占44%。事实上,边“吐槽”去年春晚,边搜今年春晚节目单已经成为了90后的常规操作。
2020的春节,年轻人也开始为工作烦恼。随着越来越多的90后涌入职场,90后人群渐渐成为了春节加班的主力军。报告指出,在春节关注“加班”人群分布中,90后占据80%,是加班的主力人群。相关专家认为,90后对于加班问题关注,在一定程度上源于其工作压力。
从报告数据来看,90后同样是在春节期间搜索“找工作”最多的人群,占比66%,就业压力较大,00后占比24%,反映了00后这一群体开始大规模步入职场。此外,浙江、上海、四川、北京、广东,成为最关注“加班工资”的五大地区。
作为国民获取知识和信息的最佳平台,百度目前全平台累计用户数超过10亿,百度搜索占据市场份额超七成,信息日均分发量超过150亿,海量的数据决定了百度是观察记录国人春节习惯变化最合适的平台。除上述内容以外,报告还包括了南北方年夜饭菜谱差异大、男性更热衷于春节相亲等热门话题,从更多维度呈现出了2020鼠年国人春节生活方方面面的变迁。
00后 90后 80后 70后 60后
春节期间,关注“春晚”相关话题的人群分布
TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5
春节期间,关注“加班工资”及相关话题的城市分布
00后 90后 80后 其他
春节期间关注找工作的搜索人群分布
90后 80后 70后 其他
春节期间,搜索“春节加班工资”等相关内容的人群年龄分布
2018 2019 2020
2018至2020年春节期间关注“反向春运” 搜索量及资讯话题热度
2018年 2019年1月 2019年10月 2020E
2018至2020年春节期间,用户关注国货的相关热度
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