济南历下大润发超市里,酱酒产品逐步升温。
近期的酒水圈流传着“躺赢”的神话。不少酱香型白酒调货价一两个月暴涨30%,以至于不少经销商感慨:“走过春夏秋冬,还是卖酒轻松!”除却目前元旦春节临近的节日效应,据齐鲁晚报·齐鲁壹点记者观察,纵观全年白酒行业,“涨价”都是关键词,“今天的价格买不到明天的酒”成为行业流行语。
酱酒的风口在哪儿?厂家为何频频提价?谁又在为涨价买单?
厂家>>
11月初开始新一波提价潮
12月1日,国台酒业销售公司下发了《关于国台国标酒供货价调整的通知》。通知表示,基于成本增加、品牌提升和市场发展的需要,自2021年1月1日起国台国标酒(500ML含雅鉴版)供货价上调60元/瓶；国台国标酒(375ML)供货价上调45元/瓶。通知还表示,从2020年12月1日起将不再接受国台国标酒订单。这也是国台酒业继龙酒、十五年之后再次提高其核心产品的价格。据了解,就在上月初,国台酒业发布公告自12月1日起十五年出厂价上调100元/瓶。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,许多厂家早在10月份就开始了市场摸底调研,11月初开始,新的一波提价潮“如期而至”。11月30日,北京芳华台国际科技贸易有限公司发出12月1日起其钓鱼台芳华酒的调价通知。珍品郎酒也在11月初刚刚调整的基础上再次从12月15日起出厂价上调10元/瓶。
对于厂家的做法,一位从业多年的经销商告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,“提价控货一方面是为了稳定市场需要,同时也是对自身产品高端塑造的需要。这种方式已经不是什么新玩法,只不过今年酱酒涨价频率之快十分少见。”
经销商>>
走过春夏秋冬,还是卖酒轻松
“鸡王子上涨70%、酱香经典上涨50%、国台涨25%、摘要涨30%……要不是维系客户关系,谁愿意出货啊!”前不久,酒水经销商的朋友圈都转发了这样一条帖子。从帖子内容看,截止到今年11月,各种酱香型白酒涨幅都超过30%。记者了解到,近两年比较火的一款产品“遵义1935”,年初的调货价在550元/瓶,如今已涨到1000元/瓶以上。
“我上个月从朋友那调了几箱金王子,当时900多元一箱,这才一个多月调货价已经1200元了。离春节还有俩月,我想等等再卖。卖了怕这个价再也买不回来了。”济南一名酱粉之家的负责人告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者。记者简单算了笔账,两个月刨除各项成本,这名酒商至少有25%的利润。
如此“躺赚”行情,让从1985年就开始从事酒类销售的广东润兴酒业董事长王建强感慨:“走过春夏秋冬,还是卖酒轻松。”
消费者>>
提前存酒,少则十箱多则上百
近日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在东营、聊城等地调查获悉,不少消费者都提前储备了酒,少则十箱多则上百箱。
“中小企业的老板家里存十几箱酒很正常,有的即便自己不喝,也要留着给朋友喝。”谊千年酒类连锁董事长李喜林告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,聊城地区作为很多知名品牌的样板市场,酒类消费在全国三四线城市位居前列。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解到,存酒的消费者基本分为三类:一类是自用,一类是准备送人,还有一类是拿出部分资金进行酒类投资。
“我觉得买酱香比较好,越放越好喝,今年春节送人的酒我也备下了。”济南高新区工程行业的侯先生刚刚在“双11”买了10万元的国台酒。在这名酒友的办公室里,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者看到,满满当当堆了十几种酒类产品。
业内人士>>
库存转移,警惕最后一棒
“酱酒本身有三种属性:炫耀、投资、饮用。”作为从业二十多年的资深人士,好客酒业董事长杨成杰认为,酱香酒之所以不断涨价,是因为不断有新的消费者参与进来,其中不乏大量的投机投资者。
“习酒1988今年推出三年回购计划,承诺三年后不低于15%溢价回购。如此一来很多游资、热资都会加入炒酒大军。从长远来看,这对整个行业是不利的。”一位不愿透露姓名的行业专家指出,酱酒特别是二三线品牌在茅台的引领下频频提价,涨价潮背后更多的是库存转移,而非实际消费,需警惕接下最后一棒。
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