齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 郑珂
7月6日晚,由山东省文化和旅游厅主办的2021“好客山东游品荟”在青岛西海岸新区启动。本次活动以“好客山东 共享美好生活”为主题。启动仪式上,发布全新的“旅居山东”及“Z世代”两个高品质产品体系,发布多项惠游举措。活动当天,还举办了山东高品质文旅产品推广座谈会和“青岛特色消夏市集”。
升级文旅供给侧
作为山东文旅界的品牌性旅游推广活动,“好客山东游品荟”自2020年举办以来就备受关注,力度大、实惠多的惠游政策也受到了游客的积极热捧,为疫情之后的旅游市场带来了强势复苏。
山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生在致辞中表示,受疫情影响,人们的出游方式转向自由行、订制化、品质化,避暑、亲子、美食、研学、自驾等旅游消费潜力加倍释放,出境游人群受阻回归国内市场,倒逼国内游服务质量提升、品质旅游加速成为主流。
2021“好客山东游品荟”精准把脉当前旅游市场需求,锁定暑期出游、出境游回流国内游的消费群体,加大山东高品质产品研发推广力度,聚焦海滨度假等最受关注与追捧的暑期产品类别,着力打造高品质主题产品,全力推动山东夏季旅游新潮流。
据了解,山东16市文旅局围绕“好客山东 共享美好生活”的主题,推出针对不同人群需求的的高品质创新线路400余条,暑期特色活动500余项。其中,青岛推出“青岛红树林度假世界第三届海洋光影狂欢节”,为游客奉上暑期光影盛宴,烟台举办 2021“好客山东·仙境烟台游品荟”启动仪式暨“邂逅张裕之美”发布会,威海举办“好客山东游品荟”威海分会场启动仪式,推出多项“好客山东游品荟”特惠福利。此外,泰安、日照、临沂、聊城等城市也将在“好客山东游品荟”期间启动分会场,推出地方特色产品线路、特惠福利和配套推广活动。
推出风尚新产品
活动现场以旅居达人的视角发布了“旅居山东”系列产品,启动针对年轻游客群体兴趣爱好的“Z世代山东暑期打卡季”,活动现场连线了“Z世代”达人,即时分享山东打卡奇妙经历。
“旅居山东”产品体系重点聚焦开发四类文旅产品,主要包括:沿海一带的游艇旅游、帆船运动、高端度假酒店构成的滨海度假旅居体系；由葡萄酒庄、康养基地等能够深度体验的品质资源构成的臻品旅居体系；以商务会议、高星级酒店休闲构成的商务旅居体系；以儒家文化、齐文化、运河文化、民俗文化等深度文化体验构成的文化旅居体系。
针对以“95后”到“00后”为代表的“Z世代”年轻群体,我省重点推出“Z世代山东暑期打卡季”产品,挖掘山东年轻化、个性化的文旅资源,包括吸引年轻消费者寻访山东各地西方建筑的异域风情之旅,体验山东美食的精致鲁菜之旅,体验帆船运动、低空飞行、高空跳伞的极限运动之旅,畅游山东最美海岛的海岛打卡之旅等。
发布多项惠游举措
山东航空、山东中铁文旅集团、携程、同程等企业代表现场发布针对山东省的高品质文旅产品及优惠政策。山东还将联合美团、携程、同程、飞猪等OTA平台,通过开设“好客山东游品荟旗舰馆”、直播带货、红包满减、有价券包、特价产品限量秒杀等形式进行线上售卖。打造“好客山东游品荟快乐购物节”,利用“好客山东”天猫旗舰店、“好客山东·山东有礼”京东旗舰店及线下商超,开展品牌商品展卖,丰富暑期旅游购物市场,进一步提振山东文旅消费。
活动期间,山东省文化和旅游厅将联合重点OTA和电商平台,有序推出多项创新惠游政策,以“让利于民”收获“游客粘性”,为暑期旅游市场引流蓄客。联动山东百家景区、酒店、用车等项目,打造9.9元心愿盲盒；整合山东16城市百家景区打造“山东权益卡”惠民大促,景区折扣2折起；围绕旅居休闲、Z世代两大产品体系,推出百条特惠线路,打造山东旅居48小时+、Z世代旅行48小时+、亲子48小时+等妙游山东新玩法,实现惠民补贴、产品展销一体化。
启动仪式当天举办了“青岛特色消夏市集”,现场集中展示了众多知名的青岛特产、文创手绘、特色美食、手工艺品等,青岛啤酒、青岛饮料集团、高家糖球、新华书店、明月海藻等企业亮相市集,青岛帆船吉祥物“青青侠”玩偶与现场大小朋友热烈互动,本土知名民谣老街乐队、动漫COSPLAY和本土网红开展现场表演、直播,与市民和游客共享夏日滨海休闲新体验。
为搭建高品质文旅产品研发推广的沟通交流合作平台,推动山东高品质文旅产品转化落地,7月6日下午,还特别举办山东高品质文旅产品推广座谈会,专家学者、文旅企业代表介绍当前高品质文旅产品领域发展情况和经验做法,共商山东省高品质文旅产品推广大计。
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