记者 李睿
1.07亿元消费券
2000余项活动
启动仪式上,济南市相关负责人介绍了第六届济南文化和旅游惠民消费季情况,多家消费季参与企业进行视频发言。现场发布了山东文化和旅游惠民消费季IP形象、第六届山东文化和旅游惠民消费季十大文旅消费主题活动,同时启动了山东省金融支持文旅产业高质量发展联动机制,济南市文化和旅游局与莱商银行相关负责人为济南文化银行揭牌。
记者获悉,与往届相比,第六届山东文化和旅游惠民消费季的补贴力度更大。6月份,山东省、市、县三级财政集中发放文旅惠民消费券1.07亿元,消费者可用于文创产品、旅游景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等领域。本届消费季的活动更加丰富,聚焦“文化创意、休闲旅游、精品演艺、数字文旅”四大消费板块,围绕七大专题,重点打造十大活动,“线上+线下”“专题+专区”相结合,构建“4+7+10”活动框架,组织开展各类主题活动2000余项。消费方式更加便捷,依托“好客山东·云游齐鲁”智慧文旅平台提供一站式、智能化服务；金融助力更加有效,建立金融支持文旅产业高质量发展联动机制,进一步强化助企纾困。
近年来,山东文化和旅游系统大力实施文旅消费促进行动,成功创建国家文化和旅游消费试点(示范)城市7个,国家级文化和旅游夜间消费集聚区6个,数量位居全国首位。在2021年第五届消费季中,发放文旅惠民消费券1.52亿元,直接带动消费6.02亿元,间接带动消费119.13亿元,建立了消费者得到实惠、文旅企业扩大市场、电商平台和金融机构拓展文旅业务的互惠互利、多方共赢的促进文旅消费长效机制。
“云山山”“云东东”
全新IP形象亮相
活动现场,山东文化和旅游惠民消费季全新品牌IP形象正式亮相。在原有形象的基础上,全新IP形象紧扣“创新”“手造”“科技”“数字”等年度关键词,以“新文旅·惠生活”为核心进行IP命名和形象设计,“云山山”“云东东”的名称寓意为“云游山东”,形象上结合年度主题,将“云”的拟人化形态赋予科技感。
标识设计以消费季的核心“文旅”二字变形演化而来,二者的融合凸显出“民”字,传达出“文化山东、旅游山东、惠及全民”的美好寓意,整体色调以最能代表山东的色彩“岱青海蓝”为主,诠释出山东独有的地域特色。
视觉系统设计突出主视觉创新,在往年主视觉基础上,从标识、字体、色彩等方面进行创新,推出2022消费季全新品牌视觉体系。延伸设计创新,基于四大板块和十大活动进行相应的配套视觉内容设计,使第六届山东文化和旅游惠民消费季在视觉上形成一个统一的、完整的、可识别的、且易于传播的品牌视觉形象,扩大本届消费季的影响力。
引金融“活水”
助力文旅高质量发展
启动仪式上,山东省金融支持文旅产业高质量发展联动机制正式启动。据了解,山东省金融支持文旅产业高质量发展联动机制是由山东省文化和旅游厅、中国人民银行济南分行牵头,山东省财政厅、山东省地方金融监管局、山东银保监局、山东证监局及各金融机构参与的工作联动机制。该机制的建立将强化文旅部门和金融部门之间的相互支持、优势互补,实现信息共享、合作共赢,在首贷培植、金融辅导、普惠金融、融资担保、专项债券、消费升级等方面支持文旅企业应对疫情影响,助力文旅行业恢复发展。
据悉,自疫情发生以来,山东省文化和旅游厅坚持统筹疫情防控和文化旅游高质量发展,不断强化与金融部门合作,汇聚金融合力,支持文旅企业纾困解难,助推文旅产业恢复发展,取得阶段性成效。据统计,今年一季度,文旅行业贷款余额1904.85亿元,比年初增加86.71亿元,同比增长13.96%,高于同期全部企业贷款增速0.45个百分点。
6月2日上午,第六届山东文化和旅游惠民消费季在济南市印象济南·泉世界正式启动。启动仪式上,全省16市同步发放了省级文旅惠民消费券,全新品牌IP形象正式亮相,十大文旅消费主题活动同时发布,山东省金融支持文旅产业高质量发展联动机制正式启动。
开幕式活动现场。 摄影:高阳
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