越野车型展台人气十足,吸引了不少爱车人士前来试车。 记者 朱洪蕾 摄
小巧亮丽的迷你车非常吸引女性客户。
记者 王媛 实习生 李金华 摄
值得一提的是,此次车展中,不少越野车成为“芳心收割机”,多家越野车展台里有相当一部分消费者是女性。事实上,不仅是越野车吸引众多女性消费者,如今女性早已成为国内汽车消费市场的一抹亮色。
记者 都亚男
坦克、北京撑起
“国产硬派越野之光”
此次车展中,“国产硬派越野之光”坦克吸引了众多越野车迷的目光。
坦克系列,是长城在哈弗H9的基础上推出的全球高端越野品牌。2021年,坦克品牌宣布正式独立,在坦克产品中,形成了由坦克300、坦克400、坦克500、坦克700、坦克800组成的超级产品战舰。其中,坦克300、坦克500一经上市,就斩获一大批粉丝,坦克300更是在去年造成了“暂停接单、一车难求”的火爆局面。11月3日,前来参加车展的市民王先生就上车体验了一把坦克系列越野车,“最喜欢近些年热销的坦克300,空间大,开出去又有面儿。”他说。
作为中国越野车市场的领头兵,北京越野堪称“越野世家”。其中,北京越野主力产品BJ40,无论是硬派的头灯、敦实的线条,还是大尺寸厚壁的轮胎,视觉效果都极具冲击力,凭借其硬朗的外观和卓越的性能,可以堪称中国硬派越野的代表作。
在本次车展当中,北京越野还带来了一款新车型——BJ60,目前还处于预售阶段。该款车型前脸造型克制,进气格栅为窄条幅式,辨识度高,显得格外硬派,BJ60配备了前排座椅通风、加热等舒适性配置,还有多色氛围灯,备受车展上年轻消费者的关注。
随着国产越野车品牌的持续发力,长城、北汽等车企的越野车型越发受到消费者的关注,国产越野车市场进一步开阔。
对于国产越野车品牌的大卖,一位有着多年汽车销售经验的工作人员分析认为,“国产越野车具有一定的价格优势,对于追求性价比的消费者来说,无疑是一大福音。此外,国产越野车后期的维护成本较低,无论是配件还是保养,价格都相对便宜,例如,坦克300保养一次五六百元,进口越野车保养一次可能就达千元了。”
另一位越野车销售人员补充道,“在追求性价比的同时,国产越野车还做到了性能和舒适度的双重提升。此外,国产越野车售后服务也是一大优势。”
越野车已成为
女性用户“心头好”
值得一提的是,多家越野车企的展台里有相当一部分消费者是女性市民,多位女性市民在接受采访时表示,越野车是自己的“心头好”。越野车留给大众的传统印象是受众群体多为男性,但随着潮流的演进,如今女性早已成为越野车消费市场不可忽视的力量。
综观多个越野车展台,女性消费者身影频频。11月3日,坐在一辆展出的奔驰G500主驾驶座位上的张漾,来回触摸着按键、方向盘和座椅,和记者交谈中不断透露出她对于该车的喜爱,“越野车车型硬派,更能衬托出女孩独有的美酷感,更能彰显我的个性,而且越野车一般都有很多的大胆配色,我就喜欢这种颜色上的艳丽感。”
数据显示,坦克300系列的近三成用户是女车主。就北京越野BJ40系列而言,随着城市猎人版、致敬2020版、雨林穿越版、刀锋英雄版的推出,女性车主比例已经达到16%,全国153家车友俱乐部中更是拥有近2000名女性成员。
事实上,为紧抓女性市场红利,部分越野车企已经做出了努力。
早在2021年3月8日,北京越野宣布成立女性越野车主俱乐部,旨在打造专属中国女性越野粉丝的服务与社交平台。今年3月8日,在成立一周年之际,北京越野举办了一场女性越野直播沙龙,并且重磅发布“铿锵肆零闺蜜共创”计划。
不仅是越野车,综观全国汽车市场,女性驾驶人数与日俱增的同时,如今女性早已成为国内汽车消费市场的一抹亮色。
今年年初,公安部发布的2021年全国机动车和驾驶人数据显示,截至2021年,我国女性驾驶员数量达1.62亿,占比33.68％。此外,自2017年起,女性驾驶人以9.91%的复合年均增长率迅速上升,远高于男性3.87%的增速。
中国汽车流通协会数据显示,2020年,有22.28%的女性在汽车领域增加消费,超过男性22%的比例。《2021中国汽车市场消费趋势洞察报告》也显示,女性用户的比例已经达到33%,10万—20万元是女性用户主流的购车预算。
不难看出,近年来,女性消费力量正在国内汽车市场上崛起。
对于国内汽车市场中掀起的这一阵阵“她浪潮”,一位业内人士对记者分析道,“如今,越来越多的女性以‘悦己’为出发点,将时间放在陶冶自己、拓展视野上,自驾能够给女性用户带来更高的娱乐性和体验感。此外,女性消费者购车时一般将安全性放在首位,同时女性对新事物接受度较高,这也对想要打通女性消费市场的车企带来了新的启发。”
【PDF版】
