这真是一场特别的文旅推介。4月8日下午,淄博市文旅局局长带领淄博10个区县、功能区的文旅局长,以及红叶柿岩、马踏湖、周村古商城等淄博33家热门景区“代言人”,与乘客一同登上由济南开往淄博的“烧烤专列”。在车厢内,他们变身“淄博文旅推荐官”,手持各种小礼物和宣传材料,在热情互动中向乘客推介淄博文化和旅游资源。
好一个趁热打铁!
火爆的烧烤带火了淄博。这个春天,随着“淄博烧烤”的现象级传播,越来越多的外地人满怀向往奔向这座城市。仅3月份,淄博就接待外地游客480多万人次,同比增长了134%,旅游收入增长了60%。
为了更好满足相关游客的需求,铁路部门甚至专门在济南与淄博之间开通了“烧烤专列”。淄博市文旅局“一把手”带领全市文旅系统“代言人”到“烧烤专列”上搞推介,就是要蹭着“淄博烧烤”的热度,告诉外地朋友:淄博值得你来!这里,不只有美味的烧烤,更有美丽的风景、美好的韵致。
哪怕只是一次性的,哪怕推介效果很有限,“烧烤专列”上的这场文旅推介也值得激赏。如此趁热打铁,不仅是对营销时机的精准把握,更是对公众热情的敬畏与回应。对这座新晋网红城市而言,这只是积极作为的又一生动注脚。
“淄博烧烤”走红网络之后,当地政府迅速作出反应:一方面,增加巡查力度,畅通投诉渠道,强化对烧烤场所和烧烤质量的监管；另一方面,密集出台一系列便游措施,发布了淄博烧烤地图,开设了21条“淄博烧烤”公交专线,推出了半价入住的“青年驿站”,策划、举办了多项以烧烤为主题的文旅活动。
这些及时打出的“组合拳”,让奔着“淄博烧烤”而来的外地游客在淄博“吃得放心、玩得开心、走得舒心”。这应该也是“淄博烧烤”持续火爆的一个重要原因。
不仅如此,淄博还提出以“淄博烧烤”走红为契机,全市上下久久为功,全链条提升“吃住行游购娱”供给力,努力把“一时现象”打造成“一市品牌”,推出更多优质文旅产品、打造更多优秀文旅IP,塑造“五彩缤纷”的淄博,拓展“悦享淄博”的体验。
这无疑是一种更富雄心的趁热打铁。从这个角度来看,“烧烤专列”上的这场文旅推介,更像是一个可贵的隐喻——借着烧烤的爆火,淄博昂然踏上了发展的快车道。
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