这个冬天,冰雪游持续升温。 受访者供图
近日,记者走访济南多家旅行社发现,“东三省旅游”产品咨询量较往年有所上升；与历史同期12月相比,有旅行社的“东北游”价格上涨20%-30%。同时,突如其来的暴雪如同“泼天的富贵”,让烟威成为新晋冰雪游目的地,在“北上玩雪”的火热氛围中持续释放“热度”。
记者 王贝艺
“东北游”比往年火
有旅行社价格上涨20%-30%
记者日前以游客身份走访了包括中国国旅山东国际旅行社、携程旅行、华纳国旅在内的5家济南本地旅行社。据了解,东三省线路旅游目的地大致分为哈尔滨、长春、延吉、漠河等。
“2023年东北游确实火。”中国国旅山东国际旅行社工作人员李女士透露,与2019年相比,东三省旅游线路的咨询量与订单成交率均有所上涨,“成团率比往年要高,发团频次也有所上升,从2023年11月中下旬开始就有人来咨询去东北旅游的线路、产品。”
“从携程旅行统计的数据来看,哈尔滨是目前热度最高的旅游目的地,热度甚至超过海南。”携程旅游工作人员陈女士回忆,从2017年以来,冬季“东北游”都没有像2023年这样火。
在较为火热的氛围中,“东北游”价格也水涨船高。“2023年10月份我就计划好去哈尔滨了,提前一个多月订的飞机票,12月24日从济南出发,往返1300元左右。”小田是济南的一名上班族,回想起前些日子去哈尔滨的旅游经历,他比较庆幸自己“未雨绸缪”,“临近假期,济南飞哈尔滨的单程机票都要2000多元。”
采访中,有2-3家旅行社向记者表示,东北游价格确实比往年贵。“2023年12月初的时候,无论是机票还是酒店,我们的报价基本上是三天一变,一直在涨。”陈女士表示,目前价格有所稳定。“总的看来,相较于历史同期12月的价格上涨了20%-30%。”
“预计2023年东北旅游的数据比2019年要好很多。”华纳国际旅游公司工作人员邵女士介绍,在东三省线路游客中,年轻人占比更高,更青睐自由行、自驾游等出游方式,“其实很多游客不通过旅行社,自己就能‘说走就走’。”
“烟威看雪”异军突起
“‘雪+海’更有性价比”
“不是哈尔滨去不起,而是烟威更有性价比”。在“北上玩雪”的目的地中,烟台、威海“异军突起”。
实际上,地处胶东半岛的烟台、威海,由于冬季降雪量远高于地理位置相近的其他地区,素有“雪窝子”之称,极端条件下,能降下不逊于东北三省的降雪量。据此前报道,2023年12月21日,山东烟台最大雪深达53厘米,大幅打破烟台历史最深积雪纪录；2023年12月22日上午,威海文登积雪深度达到突破极值的74厘米,打破山东全省最大积雪深度纪录。
接连的暴雪让烟台、威海变成冰雪之城,“北上玩雪”的火热氛围中,“烟威看雪”也随之有了热度。从某社交平台搜索关键词“威海看雪”,相关笔记多达6000+；某短视频平台“威海看雪”话题的视频播放量多达64.5万,“烟台看雪”多达14.1万。相关数据显示,2023年12月中下旬到威海看雪的游客明显增多,威海铁路客流比2019年同时段增长118%。
“从威海下雪开始,火炬八街就一直处于人满为患的状态。”孙先生是土生土长的威海人,“2023年12月中旬,天气预报威海有一周的雪,很多人在下雪前就已经做好了来威海的准备。当时我就接了两拨来看雪的朋友,一个从上海来的,一个从滨州来的。”在孙先生的印象中,往年冬天是威海旅游的淡季,“游客并不像现在这么多,至少专门来看雪的不多。”
“确实有不少游客说要到山东的‘雪窝子’看一看。有人觉得去东北只是看雪,去烟威既能看雪,又能看海,性价比更高。”陈女士说。
专家建议挖掘烟威优势
打造特色冰雪游品牌
冰雪旅游正在成为推动冬季旅游和冰雪经济发展的引擎之一。《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》称,预计2022-2023年冰雪季,全国冰雪休闲旅游人数将超过3亿人次。统计数据显示,2023年进入冰雪季以来,国铁哈尔滨局累计发送旅客超1000万人次,同比增长372%。12月份,亚布力西站单日客发量环比增长80%,漠河站单日客发量环比增长145%,双双突破历史峰值。
“虽然济南整体情况比往年好,但算不上‘火爆’。”多家旅行社表示,总体看来,去东三省旅游的人群中,南方游客占更大比例。“因为南方游客见到雪的机会比较少,对雪的渴望更强烈。”携程大住宿“数智酒店”数据显示,2024元旦假期预订冰雪酒店的游客中,多以异地跨省游客为主,并以来自南方地区的消费者居多。
济南大学文化和旅游学院讲师孙竞表示,冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物,是极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。雪对于南方人来说是一种稀缺资源,有着天然的吸引力。同时,即使山东也会下雪,但“东北的雪”和“山东的雪”意义并不相同。“东北的雪,更多代表的是一种冰雪文化。无论是对山东还是对南方,实际上都有吸引力。只不过这种吸引力随着距离的增加而增强。”孙竞说。
“东三省与威海的冰雪旅游,均偏向于资源导向型的业态,因为本身它们拥有得天独厚的自然资源。”孙竞说,“这二者再细分的话,‘威海看雪’拥有热度,有一定偶然性。暴雪将烟台、威海‘推’向台前,让游客有了‘眼前一亮’的感觉。”
如何将“泼天的富贵”转变为长久的机遇?“2023年的暴雪值得让烟威两地重新思考冰雪资源的价值。”孙竞建议,首先要认清烟威本身的自然禀赋和优势:既有雪景,又有海景。“比如,威海国际海水浴场的火炬八街近年来热度居高不下,如何能让二者‘强强联合’也是可以考虑的方向之一。”
“在自然景观基础之上,最重要的是塑造城市的人文景观和文化气质。需要挖掘本地冬季旅游优势,打造属于自己的冰雪旅游品牌。像我们提起‘冰雪大世界’,就能想到哈尔滨。”此外,孙竞建议,也可以尝试打造与冰雪相关的体育赛事和其他互动体验项目,构成相对完备的冰雪旅游“系统”。
“既要充分发挥海滨城市的自然景观优势,同时也要塑造有山东味儿的冰雪文化氛围,打造属于山东人自己的冰雪旅游品牌。”孙竞说。
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