第七次全国人口普查数据显示,我国60岁及以上人口占18.7%,超过2.6亿人；65岁及以上人口占13.5%,近两亿人。从人口数量上看,山东、江苏等人口大省,65岁及以上老人超千万。
《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国60岁以上老年人口的消费潜力,将增长至106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,中国会成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫表示,“中国现在已经有全世界20%以上的老龄人口,而且未来可能会增加,对银发经济有相当高的市场需求。”
一直做养老服务的周海杰深刻感受到,每年老年人的消费需求都在急速变化。“之前老年人服务需求比较少,都想把钱攒给晚辈。现在刚刚退休的‘活力老人’,不仅有购买能力和服务需求,也舍得为自己花钱。”
周海杰口中的“活力老人”,是指60岁到70岁的老人,我国2.6亿老人中,60岁到70岁的老人占一半以上。《中国老龄产业发展报告(2021-2022)》指出,2021-2035年,我国老龄产业在多个方面产生重大需求,例如,适老化产品、康复辅具、适老化改造、适老化环境与服务等;到2036—2050年,随着“70后”“80后”群体逐渐步入老年阶段,我国老龄产业需求,将在消费模式、需求层次、需求内容等方面发生变化。
从各方数据来看,银发消费正在崛起,活力加速迸发。据京东消费及产业发展研究院发布的数据,2023年上半年,线上适老商品的数量,超过2019年同期的2.1倍。
携程发布的《银发族出游趋势洞察》显示,近年来,以“50后”“60后”为突出代表的老年群体,显示出了强劲的消费需求。特别是2023年以来,老年人出境游的订单明显增加,2023年1到8月份,老年群体出境游订单同比增长超过七倍。
从资本角度看,越来越多企业投身养老产业。天眼查数据显示,今年以来,养老产业相关企业共有10起投融资事件,总投资金额破亿元。北京大学人口所所长陈功表示,银发经济参与主体,既有央企、国企,更有外资、民资等社会资本,主体众多、形式多样。中老年功能性食品、智能康复辅助器具、老年护理产品等细分市场,正在逐步形成。
此外,越来越多老年人关注个人精神层面的成长。“与老龄化人口形势相对应的,是近年来日益凸显的老年大学‘供求矛盾’问题。”国家开放大学原党委书记、校长荆德刚曾坦言,多数老年大学学习资源不足、名额有限,“一座难求”现象并不鲜见。
“‘活力老人’乐于参加老年大学,还有社区组织的团体舞蹈、乐器培训活动。我们要抓住这些消费需求,这样企业也可以长久走下去。”周海杰表示,大力发展“银发经济”,就要积极培育老年消费新业态、新模式,实现养老服务与教育、医疗、健康、文旅等产业协同发展。在快速变化、充满机遇的银发市场中,企业更要有敏锐的洞察力,只有深度理解和挖掘老年消费者的需求,企业才能在银发市场中获得竞争优势。
记者调查发现,目前“银发经济”尚处“蓝海”,一边是老年人日渐旺盛的消费需求,一边是企业不断探索与需求适配的产业服务,一个规模或达亿万级的市场正方兴未艾。如何有效解决资本市场对于养老行业的顾虑,让他们敢于投资和布局,变得非常关键。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
