山东能源集团发展服务集团有限公司发展保障分公司 刘佳
摘要：企业宣传作为企业文化传播的重要载体，在企业文化建设中发挥着关键作用。本文深入探讨了数字时代企业宣传在企业文化建设中的效能。研究发现，数字时代企业宣传通过生动传播企业价值观、丰富多样的传播方式以及良好的宣传效果，有效提升了企业文化建设的广度和深度。
关键词：数字时代；企业宣传；企业文化建设；效能
随着信息技术的不断发展，企业面临着日益激烈的市场竞争，如何保持自身的核心竞争力成为企业发展的关键所在。在此背景下，企业文化建设日益受到重视，成为企业在激烈竞争中谋求差异化优势的重要手段。作为企业文化传播的重要载体，企业宣传在企业文化建设中发挥着关键作用。
一、数字时代企业宣传的内容塑造企业价值观
企业可以通过生动展现企业发展历程，让利益相关方深刻理解企业文化的形成。比如，企业可以着重阐述在成长过程中遇到的挑战和应对方式，凸显企业克服困难、持续发展的决心和勇气，从而形成独特的企业文化。此外，企业也可以注重宣传自身的核心价值观，突出企业独特的文化理念。譬如，有些企业在企业宣传中注重展现自身在社会责任、环保等方面的实践，凸显"造福社会"的价值追求；还有一些企业将"创新"作为企业发展的根本动力，在宣传中生动展现企业敢于创新、勇于变革的特质。
二、数字时代企业宣传的方式推动企业文化传播
相比传统的企业网站、宣传册等单一传播方式，社交媒体可以更好地触达广大消费者和公众，企业可以通过微博、微信公众号等渠道生动有趣地展现企业文化。而短视频等移动端传播方式则可以更好地吸引目标受众的注意力，让企业文化更加深入人心[1]。这些创新的数字传播方式，有利于企业文化从内部向外部广泛传播，推动企业文化建设的深入发展。此外，借助社交媒体的互动性，企业可以与消费者、合作伙伴等利益相关方进行双向交流，倾听各方的心声，及时了解各方的需求和反馈，从而优化企业文化建设的内容和方式，使企业文化更好地契合各方利益诉求。
三、数字时代企业宣传的效果推动企业文化深化
企业通过生动有趣的宣传内容和创新传播方式，吸引了更多消费者和公众的关注，大大增强了企业在市场和社会上的知名度和美誉度。良好的企业形象不仅有助于企业拓展业务，还可以凝聚员工的归属感，提升员工的积极性和创造力，从而进一步推动企业文化的深化。这种企业文化对外部的影响力，将进一步增强内部员工的文化认同感，推动企业文化由内向外的深化发展[2]。
综上所述，数字时代企业宣传在企业文化建设中发挥着重要的作用。企业宣传通过生动传播企业价值观、丰富多样的传播方式以及良好的宣传效果，有效提升了企业文化建设的广度和深度。这为企业在数字时代进一步加强企业文化建设提供了重要参考。
参考文献
[1]何旭.数字时代企业宣传在企业文化建设中的效能[J].中外企业文化,2022,(03):35-36.
[2]邹诗卉.新媒体视域下国有企业文化宣传路径分析[J].新闻研究导刊,2024,15(01):100-102.
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