今年春节期间,知名女演员刘晓庆在社交平台上发文称自己“爱看短剧,及时行乐”,并附上了自己的追剧列表。列表中的短剧大多在60集到90集左右,涵盖了古装、现代、玄幻等多种类型,观看进度已达到上限。随后,刘晓庆再度更新视频,宣布自己将进军短剧赛道,“我也打算拍一部短剧,尝试3分钟能不能塑造一个鲜活的人物”,引发了观众的广泛关注与讨论。
刘宗智 济南报道
刘晓庆试水短剧
2月6日,由刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻:五十岁婚宠》正式开机。同日,该剧出品方官宣了与刘晓庆合作的消息:“非常高兴地宣布——刘晓庆将与我们合作推出她的第一部短剧,今天开机。六获影后的刘晓庆贡献了诸如电影《芙蓉镇》、电视剧《武则天》这样的经典,我相信她也会成为当之无愧的短剧女王。对于短剧而言,这是里程碑的一天。”
刘晓庆参演中老年短剧,实在属于意料之外。如今,中老年短剧市场正是蓝海一片。根据《2024年中国微短剧行业研究报告》,40岁-59岁的微短剧用户高达37.3%。爆款的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》播放量达5.6亿,充值超3000万,而其他多部短剧如《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》等播放量同样惊人。诚然,这一类短剧中离不开大起大落的反转套路,模式化倾向明显,艺术水准并不高。
而反观刘晓庆辉煌光鲜的演艺生涯,与短剧的“土味”“下沉”似乎有些格格不入。作为中国影坛的传奇人物,刘晓庆曾经塑造了武则天、胡玉音、慈禧太后等多个家喻户晓的经典角色,五次斩获百花奖,拿下中国电影金鸡奖、法国华人电影节金狮奖等多个海内外奖项。不过,与刘晓庆搭档的男演员耿大勇表示,尽管微短剧表演方式和传统影视剧有所区别,但她乐于接受新鲜事物和挑战,经常和大家讨论、学习微短剧的表演方式,“刘老师非常敬业,因为这是她第一次参演短剧,她一直和我们沟通,很快调整自己的表演方式。”
实际上,近年来已有不少知名演员、导演入局短剧。黄晓明成立了自己的短剧公司,杨蓉出演了短剧,尹正与郭晓婷在短剧中收获了不小的关注度,周星驰、王晶、李若彤等知名电影导演、制片、演员也开启了短剧生涯。在“明星光环”的加持下,他们所参与的短剧往往在初始阶段就自带流量和话题度。相比此前《冰雪狙击2》里饱受诟病的“18岁女青年”一角,本剧的角色其实与刘晓庆自身定位更为贴合。对于刘晓庆的这一大胆尝试,观众也表示充分认可,“微短剧的风终于还是吹到了刘晓庆”“我们的观剧清单高度重合”。
中老年短剧
令人意外的“风口”
作为一种新兴的娱乐形式,短剧曾凭借“时间短、节奏快、反转多”成为“年轻人专供”,不少表演科班生还因出演短剧而走入舆论视野。然而,随着短剧内容制作朝着多元化的方向发展和市场的进一步拓展延伸,这一影像形式逐渐打破了年龄壁垒,吸引了大量的中老年群体,更有不少“爸妈”成为专业付费用户。
去年暑假期间,融入豪门元素、讲述中老年人爱情与婚姻故事的微短剧《闪婚老伴是豪门》登上短剧热搜榜,成为“叔圈”“姨圈”的心头爱。截至目前,该短剧在相关平台话题讨论量突破了15亿,亮眼的成绩单也透露出微短剧的风潮已然横扫到了中老年人群。
从剧情内容来看,短剧《闪婚老伴是豪门》依旧未能摆脱“霸总甜宠爽剧”的固定套路。隐瞒身份的霸总与“傻白甜”女主闪婚,当女主受到陷害时,男主便“英雄救美”般从天而降,经历过种种狗血反转剧情后,最终迎来团圆大结局。该短剧与同一厂牌《裴总每天都想父凭子贵》的人物设定、情节设置几乎一模一样,只不过主角的年龄变成了中老年。当年轻人不再沉迷于甜宠剧嗑糖时,中老年却被微短剧俘获了“芳心”。
当然,除了这类爽剧,也出现了一些颇有质量的优秀作品。亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》同样受到中老年欢迎。再比如,《大妈的世界贺岁篇》聚焦老年群体,围绕王于田(李玲玉饰)和杨得馥(穆丽燕饰)两位阿姨在“常春藤”老年大学的生活,通过一系列搞怪欢乐、斗智斗勇的老年大学趣事,展现老年群体丰富多姿的晚年生活。“银发”主题的反差感与短剧领域中少见的作者性、鲜明的叙事节奏,为观众带来了惊喜,也让中老年微短剧题材更趋多元化。
短剧市场期待加强管理
微短剧市场,一直面临着方向争议,比如部分作品公然忽视艺术品质和思想价值,被贴上了制作粗糙、缺乏逻辑、拜金炫富、打擦边球等标签,题材同质化、内容低俗化、创作低智化成为行业发展的痛点难点。另一方面,中老年霸总短剧的爆火虽然在一定程度上展现出了“银发经济”的巨大潜力,但由于部分老年人在网络消费中不熟悉操作流程、辨识能力相对较弱,容易陷入消费陷阱。
一些短视频平台利用算法推送浮夸的老年霸总短剧,诱导观众继续观看并付费解锁后续剧情,不少“上头”的中老年人不自觉地充了钱,有人为了“追更”,一个月充值几千元,甚至陷入反复充值、多次充值的套路。部分平台付款页面不可截屏,难以留证,甚至有些小程序短剧制作方在接到投诉后更换“马甲”或者直接下架视频,导致维权难。
当下,相关部门也在不断加强对微短剧创作的监管和引导。相信随着行业的逐步规范,中老年观众与微短剧将会实现“双向奔赴”。也期待随着刘晓庆这样的大牌明星加入,短剧市场在不断扩大影响的同时,能够走向健康有序的发展道路。
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