春风吹热济南“露营经济” - 齐鲁晚报数字报刊

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春风吹热济南“露营经济”

“搬家式露营”变“背起帐篷去旅行”,营地变换场景满足“情绪消费”

2025年03月27日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　随着气温逐渐回暖,露营成为不少市民的热门选择。从露营基地到户外装备,露营经济的各环节都在快速升温。济南市场的情况如何?对此,齐鲁晚报·齐鲁记者做了调查。

　　管悦　冯妙韵　济南报道　　　

露营装备销量提升
个性化轻量化受青睐
　　3月24日上午,在济南市花园东路附近的一家户外用品专卖店内,店主王先生刚刚送走前来取货的骑手,又忙着给下一位顾客推荐适合的露营帐篷。
　　“最近天气暖和,来买露营装备的顾客变多了。”王先生告诉记者,近几年,周边游、周末游成为年轻消费者、亲子家庭、公司团建的热门出游方式,以露营为代表的户外休闲场景受追捧。店内主推的“轻装露营全家桶”——速开帐篷、折叠餐桌和全套餐具,成为不少入门级消费者的首选。一些热门款帐篷出现断货的情况。
　　王先生介绍,3月份以来,门店营业额日均5000元,同比去年增长1.5倍。今年不少消费者购买的装备更加注重个性化、轻量化和多样性,从过去的帐篷、气垫等过夜露营装备,转向采购冲锋衣、背包等户外徒步装备,从“搬家式露营”到“背起帐篷去旅行”。
　　“露营睡垫有吗?”“哪一款帐篷销量好?”24日,记者在迪卡侬领秀城店看到,折叠露营车、气垫、折叠椅、多功能天幕、帐篷等多款露营用品成为门店热门咨询产品,不少消费者正在选购。
　　“从3月下旬开始,我们门店线上线下销量均呈爆发式增长。”该店店员表示,每年3月到6月是露营的高峰期,也是露营装备的销售旺季,预计清明、五一假期销量会进一步攀升。
　　这位店员表示,今年消费者在选择装备的过程中,除了关注性价比,也越来越重视安全性和易携带性,以便于随时转移,适应徒步、骑行等不同的户外场景。
有营地日营业额
超五万元
　　除了自备装备去露营外,还有不少消费者选择直接去露营基地体验。当日,记者在济南鹊山脚下一家露营地内看到,数十个配备帐篷、桌椅、烤炉的营位有序分布。
　　“3月下旬的日均客流量较上旬增长三倍,特别是3月22日,单日接待量达到373人次,创下开春以来新高。”该营地负责人王先生向记者透露,自3月15日以来,营地接待量同比增幅超50%,人均消费150元,日均营业额超5万元。
　　在上述负责人王先生看来,不少露营消费者更愿意为情绪价值买单,场景体验和社交属性是露营基地的核心竞争力。以营地今年打造的“春日限定”系列活动为例,植树节活动吸引超2000人次参与,即将启动的黄河骑行项目已获120组预约。
　　卧虎山下一家露营基地的生意也颇为火爆。“3月以来,周末预订率保持在95%以上。”该营地负责人李女士告诉记者,日均客流量突破350人次,很多家长带孩子来体验；由于营地里4-6人座的营位有限,高峰时需要提前预约。
　　李女士介绍,今年营地增加了篝火晚会、星空电影等夜场活动,受到不少消费者欢迎,露营基地夜间消费占比提升至35%。
济南今年新注册
相关企业168家
　　当日,记者在电商平台以“露营”为关键词搜索发现,速开帐篷、折叠桌椅、可折叠推车、充气沙发等商品成为热销爆款。其中,多个商家月销量过万,24小时内超百人购买。
　　浙江一家户外用品生产企业相关负责人介绍,目前是户外产品的生产旺季,其中帐篷、折叠椅等产品最为畅销。目前,该公司排产已经排到六七月,接单比去年高25%左右。
　　随着露营热的兴起,露营装备、露营活动策划等产业链企业纷纷涌现。企查查数据显示,国内现存露营相关企业22.13万家。截至目前,今年已注册露营相关企业1.17万家,其中前两个月注册7302家,较去年同期增长5.86%。具体到济南来看,截至3月25日,济南市今年新注册露营相关企业168家。
　　“近几年,凭借短途化、亲友社交属性、绿色健康消费等优势,以露营为代表的户外休闲场景成为新的旅游消费增长点。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞表示,“露营经济”发展一定要以消费者需求为导向,仅依靠网红打卡式露营,热度必然会消退。
　　在孙竞看来,景区、商家等需立足自身功能定位和资源优势,打造“露营+景区”“露营+体育”“露营+研学”等创新场景,以调动消费者对露营的兴趣。

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