一些短视频平台还有不少博主发布教程,教大家如何利用AI制作“魔改”视频。 据央视新闻
舌战群儒的诸葛亮飙起了流利的英文,一心向佛的唐僧大谈如何反内耗等。视频中,人物口型严丝合缝,精准对齐,看不出一点“违和感”……近段时间,一些AI“魔改”内容在短视频平台上引发争议。所谓AI“魔改”,是指利用人工智能技术对原作品进行颠覆性改编的行为,常见于短视频、视觉创作等领域。AI“魔改”边界到底在哪儿?如何更好规范治理,让AI技术更多“赋能”而非“跑偏”?
备受争议的“魔改”
“家人们,看看五行山压的是谁?如来老儿。当年压我500年,现在必须压他1000年。”孙悟空手举相机“现场直播”,在他身后,如来佛祖被压在山下……看着短视频平台推送的内容,青海西宁市民李女士着实吓了一跳。“我和孩子一起刷短视频,看到这个视频画面流畅、人物说话嘴型丝毫不差,不仔细分辨,还以为是电视剧原有的画面。”
随着AI技术普及,一些视频博主将其变成猎取流量的工具,选取电视剧经典片段,剪辑成天马行空的剧情,以猎奇的画面、夸张的台词激发观众兴趣。在一些短视频平台上,此类“魔改”短视频数据火爆,有的点赞量高达数万。部分账号起号半个多月,粉丝就已涨到10万多。不少做此类内容的账号,还会在视频里推荐AI网站、卖课,通过接广告商单、知识变现、创作者分成计划等方式获取收益。
“只要给我30秒没有处理过的声音,我能立刻让指定的人开口说话。”记者在多个短视频平台输入“AI配音、魔改”等关键词,算法会立即推送一连串反差强烈的画面。
一些短视频平台还有不少博主发布教程,教大家如何利用AI制作“魔改”视频。不少博主表示,使用AI工具配音没有太高的技术门槛,“人人可上手”。
梳理发现,AI配音在日常生活中多用于以下场景:首先是文字转语音,通过上传一段编辑好的文字,经过软件技术处理,变成想要的声音呈现。其次是将原始语音通过AI变声,用于社交平台博主分享生活的视频中。他们为了保护自己的原始声纹,选择这样的替代方式。
冲击传统文化认知
部分公众认为,一些“魔改”视频新奇好玩,是创意表达；但也有人强调,经典承载文化记忆,娱乐化改编应有底线。一些“魔改”行为未经授权,破坏了原作品的完整性和艺术价值,一代观众的集体记忆也有可能变得混沌。
“我家孩子只有12岁,正处于价值观建立的关键期,看太多这类视频,三观容易被带偏。”李女士说。兰州大学新闻与传播学院副教授谭泽明认为,AI“魔改”视频制造大量非真实信息,加剧了信息茧房效应。
有青年剧作家认为,影视经典既是一代人的共同记忆,也是文化传承的载体。如果《三国演义》中张飞等人物形象被肆意扭曲,甚至被“魔改”成与原著精神内核相悖的形象,是对经典的亵渎。
2025年4月,浙江省高级人民法院公布一起“奥特曼形象AI生成侵权案”。浙江省杭州市中级人民法院审理认为,AI的发展导致可能出现针对经典IP进行“魔改”的不良行为,过度或不当的“魔改”可能扭曲历史记忆、文化遗产以及社会共识。
2024年12月,国家广播电视总局网络视听节目管理司也发布管理提示指出,AI“魔改”视频为博流量,毫无边界亵渎经典IP,冲击传统文化认知,与原著精神内核相悖,且涉嫌构成侵权行为。
门槛低、获利高
利用AI技术改编生成内容的技术门槛和经济成本并不高。记者试用多款软件发现,AI视频剪辑可以通过文本描述内容、上传图片与视频等多种方式生成。
随机打开一款AI生成软件,根据提示内容输入“根据西游记形象,让孙悟空和唐僧持枪互相攻击”,在“对口型”中选择“猴哥”……数十秒后,一条视频便生成出来。内容不仅流畅生动,人物形象和声音也与电视剧版无异。
此类AI生成软件大多需要付费,会员费用从几十元到一两百元不等。记者看到,一款AI生成软件花费129元就能成为永久会员,可解锁文生视频、图生视频、AI绘画等功能。另一款应用只需98元就可成为永久会员,同样有口播视频、图生视频、照片跳舞等功能,已有一百余万次下载。
谭泽明认为,AI“魔改”频发的背后,既有人工智能技术驱动的因素,也有平台算法的隐蔽驱动。
业内人士告诉记者,AI“魔改”视频会给发布者带来流量曝光、粉丝增长、广告收入等效益。一名博主在短视频平台发布了一条“唐僧唱歌”的AI视频,斩获近200万次转赞评,粉丝量迅速突破32万。“相比辛辛苦苦做原创,AI改编的视频流量会大很多,粉丝转化率也高出好几倍。”一名短视频博主透露说,一些短视频平台推出AIGC内容激励计划,进一步提升了博主的创作热情。
记者调查发现,短视频平台上还有不少以“投入低回报高”“低成本开副业”“不上班在家做视频就能赚钱”为噱头的博主,宣传提供AI生成视频、AI短剧制作相关培训,“短时间就能上手,少则几分钟、多则三小时即可成片,月薪一万起步”。
根据著作权法规定,未经著作权人许可,以改编、翻译、注释等方式使用作品的构成侵权行为。“不少AI‘魔改’视频的目的是为引流赚钱,已超出‘合理使用’范畴。”青海师范大学法学与社会学学院院长马旭东教授说。
如何加强治理
针对AI“魔改”乱象,早在2024年12月,国家广播电视总局网络视听节目管理司督促短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频,并要求对在平台上使用、传播的各类相关技术产品严格准入和监管,对AI生成内容作出显著提示。
抖音相继发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》《关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》,明确表示不鼓励利用AI生成虚拟人物开展低质创作活动。在平台内相关视频下方会明确注明“作者声明:内容由AI生成”。
“流量思维驱动下,相关治理工作不可能一蹴而就。”谭泽明认为,针对利用AI“魔改”博取流量现象,短视频平台应切实承担起把关责任,对于涉及侵权甚至包含暴力、低俗恶搞等元素的不良内容进行限流或下架、封号。
“既不能阻断创作内容的创新,也要对相关著作权人的权利进行保护。”马旭东建议,相关行业协会应发挥建设性作用,加强网络公益宣传,不断提高用户的媒介素养和对AI相关产品使用的法律意识；同时引导短视频平台技术向善,推出更多优质、健康的内容。
清华大学新闻与传播学院教授沈阳说,鉴于AI技术的复杂性和应用的广泛性,AI治理需要实现跨领域的协同。例如,AI生成音视频内容时,可与身份验证、行为分析等技术共同协作,以增强AI应用的合规性。科技公司、法律监管部门和伦理委员会等共同组成“技术共治联盟”,制定更全面、细化的治理准则。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,在AI技术飞速发展的今天,更需明确创新边界,重视知识产权保护,注重审美培育和文化尊重,让AI技术成为推动文化发展的新动力。
据新华视点、央视新闻、北京日报客户端
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