2013年12月26日,潍柴汽车在北京举行了主题为“力量,与你同行”的轻型车品牌新闻发布会,正式发布潍柴在轻型车业务领域的首个品牌——英致。在今后,潍柴轻型车领域的产品将都归属在“英致”品牌下,标志着潍柴汽车正式开启了潍柴轻型车市场的探索创新之路。
在英致品牌下,潍柴汽车将生产全系列SUV、全系列MPV及全系列皮卡。第一款车型定位为城市SUV,目标群体为城市年轻时尚的客户,于2014年推出。此款车型由潍柴汽车重庆研究中心主导研发,在动力上将搭载一款三菱发动机,底盘由美国公司进行调校。
在英致的产品规划中,近几年每年将推出一款车型:2015年将推出MPV,2016年推出皮卡车型。据潍柴汽车党委书记、常务副总经理韩黎生介绍,在长远计划中并不排除进入轿车领域的可能性。
在渠道建设上,英致产品定位属于细分市场中的精品。潍柴汽车副总经理、营销公司总经理谢凤告诉记者,二三四线城市是潍柴汽车的主力市场,并采用包含4S店在内的多种形态模式来快速布局网络,从核心地区逐渐向全国扩展。
作为一个动力制造品牌,为了发展新的汽车品牌,潍柴为英致制定了“三步走”的发展规划。在规划中:起步阶段要搭建一个平台,其中包括人员体系、供应链体系与经销商体系等,迅速在细分市场上占据一席之地；在第二步的规划中,英致通过兼并重组及合资等形式,实现跨越式发展；第三步是围绕成为国内知名汽车企业的目标,以差异化的道路在细分市场上领先。
为了应对竞争激烈的汽车市场,潍柴汽车在前期已经给予英致诸多支持。“潍柴研发机构多少年来也一直在做准备,不光在上海运营中心有一个汽车研发中心,在重庆也有一个很强的整车研发中心。不光是在产品上有准备,在资金、资源、技术上、文化上都给到轻型车很好的支持。”潍柴汽车总经理叶子青自信满满的告诉记者,尽管英致汽车是一个全新的品牌,但在潍柴给予的诸多支持下,在全新的平台上,潍柴将能做的更好。(本记)
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