专刊记者 王双
这是一个最好的时代,这也是一个最坏的时代,如将英国文豪狄更斯这话中的“时代”替换为“年”用以阐释2013的家装行业再为贴切不过,今年的家装业竞争激励程度空前,看似平静的产业态势下暗流涌动,充斥着难以计数的喜怒情绪。
家居革新创造至上
家装行业变化一直存在,在2013年,家装行业表面平静,实则波涛暗涌:对原创设计的保护在加强；电商成为最新时尚,尽管有人双手欢迎,有人避之唯恐不及；私人定制等高端大气上档次的消费理念在家具行业更为普及……
红木新材料渐受宠
2013年6月,新修订的《濒危野生动植物种国际贸易公约》(简称“CITES公约”)执行生效,交趾黄檀等7类红木树种的进出口将受到严格手续限制。受此影响,以交趾黄檀为代表,红木原料价格持续上涨,受此影响,一些“非传统”红木材料使用范围扩大,这给消费者更多选择,也让一些红木企业另辟蹊径,寻找新的商机。
“四同”电商兴起
2013年11月11日,是电子商务平台发起网购“狂欢”的日子,居然之家电子商务平台——居然在线正式上线。居然之家作为传统卖场,也正式进军电子商务领域,并坚持同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务的“四同原则”,致力于打造国内家居行业首家中高端O2O电商平台。
功能主义开始回归
在2013年,一个家的生活理念不再通过装饰物的堆砌体现,消费者自身的生活状态、家的功能设计逐渐成为设计师首先考虑的因素。在收纳、人体工程学等方面有更多创新……这些行业标杆企业敏感地感受到消费需求变化,并以自身改变迎合市场需求。
“整家”模式流行
整家模式更注重消费者对风格的选择和功能的配置,通过3D软件等高科技手段,更精确控制家装过程。家装行业目前出现两极化的发展趋势,一是为高端住宅服务的纯定制化服务；二是以成品家装为代表的标准化服务,在保证快捷的家装服务同时,也保证较低运营成本。
产品开启“微创新”
对家具行业来说,近几年由于行业整体环境的影响和同质化严重等问题,整体销售呈现稳步缓慢增长态势。对于一些坚持一贯风格的传统的家具生产企业来说,家具产品的开发做不到天翻地覆的变化,于是家具企业产品的“微创新”,成为企业对自身产品追求变化和革新的途径。
低总价单逐渐增多
受房地产市场影响,80平方米以下、装修金额在10万元以下的小户型日渐成为家装市场的主流。2013年,传统大品牌设立子品牌或业务板块增多。随着家装公司逐渐向各个市场阶层延伸,品牌家装将凸显出来,“家装游击队”生存空间被压缩,整个行业有望向规范正规的方向发展。
“体验”销售兴起
传统家具卖场的销售模式如今也开始向体验式过度。近两年来,原有的家具“粗放式”散卖销售遭到线上家具电商企业的冲击,已经不能满足当下挑剔的消费者的购买需求。不少家具企业通过对自己的卖场店面进行升级,给消费者呈现更好的家居体验销售模式。
大信息时代已到来
随着经济发展,社会信息化时代的到来,家具行业的信息化也进入一个飞跃的时代。不少家具企业都引进了先进的企业管理和生产软件,使家具的人员管理更加规范、生产流程更加严格以及消费者的体验感、与厂家的互动性更强。
私人定制悄然兴起
在家居风格日益个性化的今天,家居装修、家具、建材等产品都需要突出消费者个人的专属感,打造专属的个人家居空间,用以放松精神压力,所以才造就了“定制”服务的兴起。
传统文化渐受追捧。
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