2014年前几个月,韩流注定是中国内地文化市场无法回避的话题,李敏镐登中国春晚,《来自星星的你》引来十多亿的网络点击率。不过,韩国电视剧与韩国电影在这一波韩流中的境况却大相径庭:电视剧《来自星星的你》已成为一种文化现象,甚至影响到中国的综艺节目,但韩国影史上投资最大的电影《雪国列车》却在中国遇冷。
本报记者 倪自放
韩剧有基础有进步
在这波韩流中,韩剧大胜原因多多。首先韩剧在中国耕耘多年,观众基础已经非常深厚。在《来自星星的你》之前,《听见你的声音》《主君的太阳》《继承者们》在中国的网络播放量已经从三四亿冲到10亿,《来自星星的你》的播放量和影响力更进一步。其次,《来自星星的你》相较以往韩剧,编剧手法上也有进步,该剧包含了爱情、伦理、警匪、科幻、超能力等内容,加上长相靓丽、妆容精致的男女主角,收视率冲高在意料之中。
《来自星星的你》也改变了中国韩剧观众群的成分。韩国首尔大学媒体信息系教授姜明求之前曾发表论文称,“在中国,高收入高学历的‘两高人士’爱看理性又轻松的美剧；低学历、低收入的屌丝喜欢看无逻辑性、感情发泄的韩剧。”但在《来自星星的你》走红中国之后,姜教授这篇陈年论文被翻出来,引发了“星星”迷的不满,3月19日,“星星”迷在韩国某主流报纸刊发广告,要求姜教授道歉。事实上,中国的韩剧观众群确实在变化。据同步播出《来自星星的你》的某国内视频网站调查数据显示,追看该剧的观众以大学本科居多,占了34.86%,硕士学位的占了14.53%,博士及以上学历的则有8.89%。即拥有大学本科及以上学历的观众超过一半。
韩片不为中国定制
与金秀贤、李敏镐领衔的电视剧在中国火得一塌糊涂相比,韩国电影落后了。最明显的例子是本周开始在中国上映的韩国电影《雪国列车》。
投资2.7亿元人民币的《雪国列车》是韩国近几年投资最为浩大的电影作品之一,从上映前两三个月开始,《雪国列车》就在中国内地展开猛烈宣传。不过,让中韩电影界人士大跌眼镜的是,这部韩国超级大片在中国影市的表现可以用惨淡来形容。
本周一《雪国列车》开始在中国内地上映,上映首日影院排片比例接近四分之一,几乎没有任何强劲的竞争者,但票房只有区区700万元,随后几日,排片比例不减,票房却逐日下降。与《雪国列车》投资上差不多在一个层面的中国大片《西游记之大闹天宫》首日票房是1亿元,除去工作日与节假日档期的差别,《雪国列车》的表现仍然非常失败。
中韩电影近年来的合作非常多,但表现一般,其中较突出的是去年中韩合拍片《大明猩》,但在中国的票房也只是过亿。虽然中韩两国同属亚洲,但各自观众的口味和喜好却很不相同,韩国本土电影很难在中国市场卖座,《狼少年》在韩国创下爱情片票房纪录,但在中国只卖了不到500万。当然,中国电影也很难在韩国吃香,成龙的《警察故事2013》在韩国也只有几百万票房。
《雪国列车》的导演奉俊昊表示,其实他很想拍一部有关中国的电影,但一直没有合适的剧本,“中韩观众的口味不太一样,喜欢的题材也不太一样。”韩国著名导演韩在林则坦言,正因为难以找到适合彼此的题材和故事,韩国电影人在拍片的时候,首要考虑的肯定不是中国市场,不会为中国观众“定制”,所以韩国电影在这边难卖座情有可原；反过来也一样,中国在拍摄一部电影时也不可能首先考虑韩国市场的需求。
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