事件营销:大白暖男,星期八小镇,把握热点要快、准、狠

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事件营销:大白暖男,星期八小镇,把握热点要快、准、狠

2015年04月30日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　4月1日,高新区舜泰广场火了,一群大白跳着小苹果吸引了众多围观者,这是中捷紫悦华庭策划的一场快闪活动。
　　“快闪”也曾被众多房企应用过,除了第一个吃螃蟹的被人记住外,剩下的也就左耳朵听右耳朵冒了。中捷之所以引起轰动,正源于他巧妙的傍上了“大白”这一暖男形象,一部《超能陆战队》火了大白,大街小巷无人不知,而中捷快速反应把握热点,将这一卡通形象运用到自己的营销活动中,达到了理想效果,后续市场反映也无人能及。
　　此事件过后,在地产圈内,只要提到大白就条件发射的想到中捷紫悦华庭,直接将想用大白做噱头的房企逼进了死胡同。
　　同样赢得市场喝彩的还有南益名辉豪庭,它联合星期八小镇,将售楼处人气做到了极致。众所周知,星期八小镇是孩子的天堂,于2011年9月30日和谐广场开业之时运营,3年多时间,没有房企发现这块裸露的宝石,可喜的是名辉豪庭最终将其收入囊中,将其四个体验馆搬到售楼处,火爆人气就此开启,甚至造成一票难求的格局。在众房企乐此不疲用周末暖场活动提升售楼处人气之时,南益却以低成本博得头筹。据悉,第二季活动马上又要开启。
　　目前,各大售楼处对于人气提升更多的还是放在周末暖场上,创意DIY、到访送礼、亲子活动频频上演,耗时耗力,效果不佳。不少策划经理对记者表示,创新的线下营销活动一直是苦苦追寻的。制造话题引起讨论,对于楼盘销售会起到事半功倍的效果。
　　5月23日——6月4日,在反法西斯战争胜利70周年之际,济南首届国防兵器展开启,这一具有爱国主义教育意义的活动被保利置业迅速拿下,主题为“保国利民,贮力中国梦”,这与央企保利完美契合,注定又是一场不错的营销事件。

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