万达开业掀起商战硝烟 - 齐鲁晚报数字报刊

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万达开业掀起商战硝烟

专家认为差异化竞争是长久之策

2015年11月06日　　来源：齐鲁晚报

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　　11月6日,万达广场开业,万达的入驻,将对本地商场带来不小震动。　本报记者　马志勇　摄

　　　　本报11月5日讯(记者　徐良　贺莹莹)　德州商城竞争愈演愈烈,11月6日,万达广场开门纳客,一时间德州商城呈现三军纷争之势。万达来势汹汹,但德百、银座商城却也毫不示弱,也是摩拳擦掌,采取多种形式招揽顾客。纵观这几日的竞争,三家商城都是拿出了优惠让利这个抓住市民口袋的首把杀手锏,但专家认为,价格战并非竞争上策,差异化竞争则是长久之计。
　　11月5日上午,万达广场所在的湖滨南大道被送菜的小货车围了个水泄不通,各餐厅虽还未开业,但锅灶已启,为第二天的开业做准备。高压水枪一遍遍冲洗着场外地面,虽值秋日但草木滴绿。广场的屏幕大声放着开业宣传片,大街上一轮轮宣传单你追我赶,明星助阵、美食吃百返百、金条和豪车使用权疯狂抽、十万潮品惊爆价……一切都证明着万达的来势汹汹。
　　而赶在万达开业之前,德百购物节11月5日即已开启,借力“双十一”拿出汽车一年使用权、百万红包作为诱惑,餐厅消费吃百送百,也将请来明星助阵。早在一周前,德百旗下澳德乐时代广场重装升级。
　　5日上午的德百大楼广场,彩旗飘飞,音乐炸响,游行宣传车与对手车队在同一条路上擦肩而过。德百的一系列动作守中带攻,拥有半数以上市场份额的德百显然不希望万达在开业当天就汇聚大量人气,守住老顾客、汇集人气则是强压之下的妙招。而银座方面不甘示弱,显然也已研究了对手,抽苹果手机、寻找免单王、会员享受11倍积分……众多优惠同时推出,并启动线上线下结合的方式吸引顾客。
　　德州学院金融学副教授丁晓莉认为,若要避开被迫退出的危险,商家需提高服务质量,发挥自身特色,做差异性竞争,并联手应对电商冲击。　　德州学院国际经济与贸易系王主任称,越来越多的商场入驻必定会促进德州经济的发展,随着电子商务的发展,商业业态体验式业态才是发展的趋势。

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