受疫情影响,电影行业经受剧组停摆、影片撤档、影院关闭的窘境,电影全产业链遭受波及,电影市场迅速从火爆预热降到“冰点时刻”。2020年春节档期票房收入,从市场预测的80亿元,直降到不到2400万元。
电影市场的“冰点时刻”如何应对?中国电影家协会官方微信的消息,中国电影家协会理论评论工作委员会近日召开“电影行业应对疫情影响”专题网络会议,围绕疫情对行业造成的影响、行业自救、政策扶持、后疫情电影发展等业界广泛关注的话题各抒己见。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者 倪自放
此次中国影协专题网络会议,由中国电影家协会副主席、理论评论委员会会长、清华大学教授尹鸿主持,中国电影家协会分党组副书记、秘书长闫少非,中国电影家协会副主席、博纳影业集团董事长于冬,中国电影评论学会会长、原中国电影家协会秘书长饶曙光,中国影协理论评论委员会会长、北京大学新闻与传播学院院长、教授陆绍阳,北京师范大学艺术与传媒学院院长、教授胡智锋,华夏电影发行有限责任公司总经理赵海城,横店影视股份有限公司董事长徐天福,北京文化董事长宋歌,万达影视集团总裁曾茂军,猫眼娱乐副总裁席伟航,著名导演、演员、编剧陈思诚参加会议。
会议认为,疫情对电影市场的影响,一是资金,二是观影信心。
企业面临资金链断裂的巨大风险,对终端院线而言,刚性成本除场地租金、员工薪资外,还包括设备按揭贷款、春节档运营贷款等分期支付款项。
疫情冲击导致观众对影院等人员密集场所存在安全担忧,大面积恢复观影人次尚需时日。疫情过后“爆发性观影”出现可能建立在两个基础之上:一是疫情结束大众恐慌心理消退；二是有足够好而多的内容做支撑。
对于应对市场压力,会议提出了相关建议。
一是返还专项资金,减轻经营压力。对于国家电影事业发展专项资金(以下简称电影专项资金)的征收使用管理,于冬建议2019年上缴的专资尽快返还,以缓解企业现金流紧张、资金紧缺的困难局面。陆绍阳教授建议减免未来一段时间电影专资征收,或将专资征收比例调低一个百分点。
二是出台优惠政策,减免企业税收。于冬表示,希望在之前已经发布的电影发行收入免征增值税的基础上,进一步对电影企业减少税款征收。宋歌建议,对于积极响应号召复工复产的电影企业,希望政府可以出台相关政策,在免征增值税的基础上进一步加大税费优惠的力度。
三是鼓励优质创作,合理排片布局。赵海城建议,制定相应的排片方案,并对第一波次上映的影片给予合理补贴。
之前部分影片线上播出引发业界争议。此次会议建议统筹线上线下,维护行业规则。徐天福建议,要维护中国电影市场多年建立的受众基础,明确各类放映终端与院线影院放映内容之间窗口期界限,监管网络播放平台的收益,完善行业规范制度。
四是整合行业资源,灵活应对风险。赵海城建议,集中优势兵力,夺回疫情影响耽误的时间,部门和行业平台应当发挥作用,在资源协调方面团结整个行业达成共识。
五是扶持公益放映,恢复观影习惯。徐天福建议,可以通过票补、消费券等方式拉动观影人次增长,刺激观影需求,恢复观影热情,在电影观众观影习惯渐渐养成的同时提升观众观影粘性。
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