齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 倪自放
阿里影业旗下灯塔研究院近日推出《万物复苏,向阳生长——2020年中国电影市场复苏策略报告》,通过分析用户数据,对中国电影市场复苏节奏作出了预判。报告显示:5月电影市场有望逐渐恢复,“90后”高频观影男性将成核心用户。
从3月16日全国首批影院试复工,到3月27日影院暂不复工,报告数据显示,电影观众回归影院的节奏是循序渐进的、逐步恢复的过程。
平台用户数据显示,市场复苏初期,核心观影用户将以20岁至29岁的高频观影男性为主。影院观影态度最积极的,是25岁以下的四线城市年轻男性。
数据显示,电影市场复苏节奏,将是逐步的过程,而非爆发性增长。重要恢复节点在5月底6月初。调研显示,对于经典老片复映,用户对好莱坞经典电影、奥斯卡获奖影片、解压高口碑喜剧、经典国产电影比较期待。对于新片来说,5月底前小成本电影可逐步上映,6月开始,影院已具备大成本电影上映条件,目前观众对新片宣发信息接受度高,已具备新片营销条件。
观众想看的新片方面,根据淘票票的数据,《唐人街探案3》想看指数为455万人位居第一,《夺冠》157万位居第二,《姜子牙》《紧急救援》位居第三、四位。
对于观影类型,喜剧超过科幻位居第一位,相比平时观影,喜好类型明显增加的为喜剧、动作、动画、爱情、冒险。
对于影院复工后观影频次方面,近半数用户表示疫情结束后观影频率会有提升。综合来看,用户观影频次会有一定补偿性增长,但电影市场大概率不会出现报复性消费和爆发性增长。
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