作者简介：

    松田久一，JMR生活综合研究所代表董事长，兼任日本市场研究所董事长。主要著作有《消费社会的战略市场》、《图解决战！业界生死关头》等。

    文/郑也夫

    日本战后的经济，从废墟一跃成为世界第二，在人类历史上几乎无出其右。1978年———中国改革开放之肇始，刚好衔接于日本经济奇迹三十年之际。而中国经济奇迹之高度，恐怕难以匹敌昨日之日本。

    作者在本书中说：“第二次世界大战中日本损失的国家财产……换算到泡沫经济时期，大约就是885兆日元。泡沫经济崩溃产生的经济损失，12年间大约是1400兆日元。是第二次世界大战经济损失的1.6倍。同时，因为现在百年一遇的金融危机，美国的损失金额，据金融机构的推算大约是4.4兆美元。”日本泡沫经济崩溃损失之巨可见一斑。

    如何走出困境？商业高度发达的日本，经济衰退后在拉动消费上是不遗余力的。然而本书告诉我们，日本社会在消费上持续低迷。自然这已经是外人都知晓的事情。《时代》周刊评论：“从过度消费导致浪费从而引起的世界经济危机中得到教训，日本在泡沫经济崩溃以后学到的是‘节俭’。”如果说消费不振是兜头一瓢冷水，应该冷却和反省的当不仅是经济翻车的日本，还有震惊之余的世界，尤其是经济上后发的中国。

    中国的官员、商人、经济学家，都该关注和思索日本泡沫经济后的一系列变数。在消费理论上此书使人清醒地认识到，时尚与炫耀的心理都会促进消费。而年轻人从本性上与之割裂是不可思议的。那么为什么他们在行为上会呈现出厌消费的特征？这是最微妙与令人费解之处。笔者以为，厌消费一代的崛起，在重要性上绝不亚于之前日本经济的崩盘。

    切莫以寻常眼光和习惯方式去判定和应对。很可能它是历史转折的征兆，是“后物欲时代”来临的脚步声。