就在本报启动寻找“百姓口碑国货精品”的活动之际,一起并购案引发广泛关注。刚在国内打响名号的国货品牌美即面膜,正面临欧莱雅的巨资收购。这是否又是一起“并购死”的案例呢?
近日,欧莱雅集团和美即控股国际有限公司联合发布公告,欧莱雅出资51.5亿元人民币收购美即全部已发行股份。目前该交易只待商务部批准。据AC尼尔森的报告,2012年美即品牌在中国面膜市场的占有率达到26.4%。
值得注意的是,十年前的2003年12月,欧莱雅收购中国护肤品牌小护士,当年的小护士是中国排名第三的护肤品品牌,仅次于玉兰油和大宝。其后不久,欧莱雅又收购了中国彩妆及护肤品牌羽西。
在不少化妆品行业人士看来,小护士和羽西被欧莱雅收购后的表现并不理想。与当初高调嫁入欧莱雅的风光形成鲜明对比的是,小护士和羽西早已没有了往日的光彩,市场份额逐渐缩小,品牌发展趋于缓慢。目前小护士在市场上几乎销声匿迹。
本报记者 王赟
|
