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5日,2013旅游目的地网络营销大会暨第12届旅游电子商务大会在济南召开,明年我省旅游网络营销的重点是大数据、社交和移动互联网,而与OTA合作时以流量作为效果分析主要依据的时代将成为过去。
作为全国首个进行全省份网络营销的地区,今年省旅游局启动了基于百度、谷歌平台的省、市、县、企业四级联动营销架构体系并与知名在线旅游平台同程网、途牛旅游网、欣欣旅游网、淘宝旅行共建“好客山东”旅游旗舰馆。从第三方评估机构江苏有客网络科技有限公司提供的效果分析看,这一首次大规模旅游合作营销基本实现了预期目的。
有客网络CEO姚志国在报告中提到,与百度、谷歌的营销合作共带来十多亿次山东旅游品牌展示及六百多万次网站点击,面向海内外游客很好地推广了山东旅游品牌形象。4家在线旅游平台开设的“好客山东”旅游旗舰馆页面总浏览量上亿次,促成山东旅游产品总销售额超过2亿元。
据省旅游局副巡视员周晓明介绍,2014年我省旅游网络营销将更加注重针对不同人群、客源市场的划分,同时根据旅游目的地特性和发展现状,选择不同营销渠道和营销内容。这意味着明年我省目的地营销将更加倚重大数据。
“目的地网络营销是目的地旅游信息再加工、再创作、再创新、再结合、再组织的持续过程,也是互相配合互相启发的过程。”山东省旅游局信息中心主任闫向军指出,随着“智慧旅游年”的到来,会有更多网络运营商参与目的地信息化建设和网络营销,应尽量避免所谓的“流量误区”。
成熟的旅游目的地网络营销应建立形象营销、信息营销加产品营销的综合体系。山东省旅游局将进一步夯实信息基础,围绕目的地数字系统开展多渠道营销,并继续强化多目的地层级的捆绑营销和线上线下互动的整合模式。 (综合)
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