说说书画户外广告的“那些事儿”
近年来,书画家登上户外广告大有如火如荼之势。在街上稍一抬头,艺术家的头像及作品就会立即映入眼帘。对此,百姓反映仁者见仁智者见智,冷热褒贬不一,有人认为没什么大不了,广告效果非常好；有人却认为户外广告破坏了艺术原本美丽、神秘的模样,不利于艺术市场健康。那么,艺术界内的人士怎么看?又为什么会出现这种现象呢?让我们来听听他们的心声:
户外广告过分凸显艺术商品化趋势
◎贾先生(普通观众):艺术家和明星不同,不能太“扎眼”
我很讨厌艺术户外广告这种形式,觉得摆到墙上特“傻”。毕竟艺术家与演艺圈明星有很大区别,不应该像他们那样“咋咋呼呼”、“光艳四射”来博人眼球,而应该是像玉器那样由内而外地散发出光泽与华美,给人以内秀、慧中之感。此外,艺术本身应该是一件格调高雅、富有情感的作品,不要把它搞得像“演唱会”、“抢房大会”那样,丧失了自身的端庄、神秘气质,甚至有些低俗。画家也需要传播,可以选择画展、电视、报纸等“含蓄”一点的方式,不一定非得这么“赤裸裸”。
◎杨先生(艺术收藏爱好者):
户外广告不可作为收藏的重要依据
我多年来一直在做书画收藏,就事实情况而言,成熟的收藏不会受到户外广告影响,而是基于多年来积累的看画经验,深入了解画家的学术水平、人品等因素的综合判断。我认为,户外广告最大的作用就是让大家产生认知,为艺术家与大众收藏牵线搭桥。而这种形式本身就是艺术过分商品化的产物,把自己的作品与商品等同起来,追求宣传与市场炒作,从长远来讲,对艺术家特别是一些青年艺术家的水平提高还是有伤害的。此外,大家通过户外广告认知艺术家后,还要经过详细了解、对比分析,才可以肯定或购买其作品,好的艺术家是经得起重重考验的,所以不要把户外广告作为收藏的指导。
◎王祥彪(大美墨韵总经理):好画家一般不会选择户外广告
为了提升影响力,我们的机构也做一些大型户外广告,多数是为了宣传本单位承办的活动,借此更好地树立公司形象。很多广告都属于整体形象亮相或者公益性质,而非针对艺术家自身。由于这种形式太“抛头露面”,很多画家不能接受单独把自己拿出来做大规模宣传介绍,更排斥夸大自己职务、水平等有虚假成分的户外广告。所以,真正具有学术追求的艺术家,一般不会将这种形式作为首选,甚至觉得有些“江湖”做派。相比其他宣传方式,大家还是不要太看重这种形式。
把美的事物进行广泛传播没什么不好
◎徐永生(山东美术家协会主席团委员、山东省艺术馆研究馆员):平和、客观看待宣传方式“新选择”
户外广告具有醒目、吸睛、受众量大、能够反复观看等优势。人们看到了户外广告,形成了深刻印象,对画家而言是一种很好的宣传方式。近几年来,书画户外广告日渐增多,有人保守地认为这些是“不健康”的宣传方式,我却不以为然。所谓“健康”,便是积极向上,美好舒适的,能称为“不健康”的,应该是黄色、暴力等不利于社会和谐稳定的内容。绘画艺术本身是美的,户外广告能够让热爱艺术的百姓知晓有这样一位画家,有这样风格的作品。而大多数刊登户外广告的画家都会顾及自己的声誉,会把最好的一面奉献给观众,把最为优秀的作品给展播出来,给人以审美的享受。
所以,户外广告是一种客观存在,而不应该那么“玄乎”,将其与画家自身的学术水准、品行、操守挂钩。客观事实地刊登一些精品创作,展示一位艺术家的才华,有什么不可以呢?在百姓通过广告熟悉艺术家作品同时,书画艺术作品也对城市环境进行了美化和点缀,成为城市文化的组成部分。这种形式近几年才兴起的,艺术家、评论者和百姓对它的接受需要一个过程,大家可以放平心态去看待,毕竟它没有侵犯谁的利益,只是一种客观存在而已,没有必要反应过激。
◎刘女士(媒体人):户外广告无关高雅、低俗
最近这几年户外广告应该是比较“火”的,有很多本省本市的艺术家纷纷选择“上榜宣传”。单就这种方式来讲,是无可厚非的,它本身就是一种形式、一种载体,在媒体宣传多元化发展的今天,我们不能草率断定,不同的宣传媒介能够决定艺术的“高雅”或“低俗”,最重要的评判标准在于艺术家的艺术水平。既然出现了户外广告这种形式,就代表着艺术家对自我宣传、自我市场价值的需要,这是客观发展存在的,更无需大惊小怪。
◎潘绍普(轩然文化传播有限公司市场总监):否定户外广告是种偏见,好广告收效显著
我们为很多艺术家做过户外广告,现在展览太多、杂志太多、社会节奏太快,观众可能无法静下心来去欣赏作品,而户外广告买断一个空间,进行一目了然、广而告之式的宣传,无疑是最佳传播方式。有些人对户外广告持否定态度,我觉得这应该是一种偏见。不可否认的是,人们反感低俗的广告,但对“美”的广告有一定认可度,因此,户外广告要充分考虑到受众的接受度。比如,广告可以从公益角度切入,宣扬回归自然、传统文化,这些是百姓比较喜爱的。如果赤裸裸进行“售卖”式宣传,把联系方式和售卖价格摆在醒目位置,观众必然会产生厌恶。
此外,认真考察、研究过市场的艺术机构,一般会对艺术家、对广告形式和真实程度有着严格要求。不负责任的夸张、夸大和粗俗的制作只会适得其反。我认为,户外广告最大的功能就是让书画艺术走入普通家庭,贴近大众生活,以较强的视觉冲击力产生认知度,为后续活动做好铺垫:投放户外广告的艺术机构往往采取的是“艺术家全方位打造”战略,户外广告之后便是展览和其他媒介宣传,因此,户外广告也可以看作是宣传打造的组成部分,是对普通宣传的一种延伸。
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